Quando a ADIDAS começou a anunciar suas contratações estreladas – uma lista que inclui nomes como NIGO, RITA ORA, PALACE, além de PHARRELL WILLIAMS e KANYE WEST – muitos dos especialistas do mercado duvidaram que tal jogada surtisse algum efeito mais significativo nos números de vendas da marca das 3 listras.

Pois, ao que tudo indica, as previsões pessimistas estavam equivocadas e a presença desse time de astros, sobretudo de PHARRELL e Mr. YEEZY parece ter dado novo fôlego à ADIDAS, sobretudo à linha ORIGINALS, que registrou um aumento de vendas de 29% no primeiro trimestre do ano, segundo jornalistas ligados à indústria de calçados esportivos.

Adidas Originals category sales grew 29% in 1st quarter, led by Pharell Williams Superstars and Yeezy Boosts. In Q1 ’14, Originals rose 3%.

— Sara Germano (@germanotes) 11 maio 2015

Para efeitos de comparação, o crescimento da categoria no mesmo período de 2014 foi de apenas 3%, o que nos leva a supor que as coleções assinadas possam ter contribuído para o tal aumento, mesmo que elas não tenham sido responsáveis diretas pelos números – mas tenham “apenas” influenciado a compra de outros produtos.

Já que é política das marcas não entrar em maiores detalhes sobre suas vendas, nunca vamos saber a real conexão entre os dois astros do rap/pop e a ascenção da gigante alemã. O que sabemos, da boca do próprio, é que KANYE WEST recusou um contrato anual de 4 milhões de dólares para continuar na NIKE – segundo revelou em um dos seus já conhecidos discursos – quando trocou a marca do swoosh pela ADIDAS, e que a essa altura não deve estar pintando nem uma gotinha de arrependimento de ambas as partes.

I left Nike because they refused to give me a percentage, they also offered me $4 million a year to stay, which is an unknown thing… – Kanye West