Cada dia mais, vemos empresas e órgãos (governamentais, ou não) preocupados com consumo social e redução dos impactos ambientais em processos industriais e até mesmo com costumes residenciais. Como exemplo, temos a proibição do uso de canudos plásticos em diversas cidades do mundo, que vem acontecendo gradativamente.

Na indústria calçadista, a mais nova marca a adotar a política, aliada a novas tecnologias, é a REEBOK, que acaba de anunciar um NPC UK completamente  reciclável.

Seu cabedal é feito em uma malha de algodão e seu solado troca a tradicional borracha, feita através do petróleo, por uma nova opção vinda do milho, criada em parceria com a DuPont Tate & Lyle Bio Products. O resultado atingido foi certificado pelo USDA e batizado Susterra Propanediol, produzindo uma sola robusta, criada inteiramente a partir de processos sustentáveis. A palmilha do tênis é derivada de óleo de mamona, o que garante que ele seja totalmente ‘verde’, já que até mesmo sua embalagem é criada a partir de material reciclado.

Para entender melhor toda a iniciativa – que não é exatamente inédita, mas não deixa de ter seu valor – a marca criou uma animação que pode ser conferida a seguir.