A primeira iniciativa da NIKE em parceria com o projeto (RED), anunciada globalmente no começo dessa semana, desembarca no Brasil com a venda dos cadarços especiais vermelhor – de cuja lucro é integralmente revertido para o projeto que combate à AIDS, principalmente nos países africanos – acontecendo nas lojas NIKE, NIKE SPORTSWEAR e principais redes de artigos esportivos por todo o país.
Para promover a ação, responsável por integrar também o futebol nos programas de auxílio às populações infectadas e de combate à doença, a partir de 9 de dezembro a NIKE SPORTSWEAR de Pinheiros, em São Paulo, recebe uma mostra de fotos com figuras conhecidas da música,moda, arte, televisão e internet nacionais que posaram com os cadarços vermelhos para as lentes da fotográfa Caroline Bittencourt.