A ASICS SPORTSTYLE e a PERIFACON – primeira convenção de cultura pop das favelas – se juntaram para anunciar o lançamento do GEL-QUANTUM 360 DIRECTION em quatro colorways.

O GEL-QUANTUM 360 tem sido um porto seguro para as intervenções criativas. Aqui, a ASICS se inspirara na cultura pop e no universo dos games e traz a conexão e justaposição do mundo virtual com o real. Como a PERIFACON sabe bem como tratar do assunto, não tinha gente melhor para desenvolver a campanha.

O GEL-QUANTUM 360 DIRECTION combina o DNA de performance da marca – trazendo tecnologias como o GEL – com o uso casual. Uma estrutura tridimensional e 360º, permite uma melhor absorção do impacto a cada passo, criando um melhor amortecimento. O cabedal em mesh traz perfurações para maior respirabilidade. O contraforte ainda conta com uma peça adicional de TPU na base garantindo estabilidade e firmeza para o calcanhar.

Quatro opções para a numeração masculina estão disponíveis: chumbo, cinza, azul e azul marinho, e mais quatro femininas: cinza, preto, rosa e champagne.

A campanha de divulgação, chamada “Seu Ritmo, Seu Corre” foi toda desenvolvida pela Irmãos Delgado, hub criativo formado pela dupla Andreza e Jef Delgado, com direção de arte de Lucas Rodrigues. O ilustrador e criador de conteúdo Load Comics e a jornalista Thais Prado são os personagens principais das peças.

“O processo de criação junto com a ASICS foi muito bacana porque é muito bom quando você trabalha com liberdade para trazer suas referências. Conseguimos trazer o que temos acompanhado na rua, o que vimos que está funcionando, quais as estéticas, linguagens e trilhas que estão em alta e poderiam atender ao conceito
da campanha”, explica Jef Delgado.

Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS para a América Latina, fala sobre o trabalho e sua conexão com o tênis: “foi incrível trabalhar em parceria com a PERIFACON para este lançamento. Profissionais jovens, de mente aberta, antenados na cultura pop, versáteis e que refletem todo o conceito do GEL-QUANTUM 360 DIRECTION.”

Os modelos já estão à venda no site da ASICS e em revendedores da marca.