A PUMA e A$AP ROCKY anunciaram oficialmente uma parceria criativa, com foco na relação da marca com o automobilismo.

O artista atuará como Diretor Criativo na nova parceria da PUMA com a F1, desenvolvendo coleções cápsulas que influenciarão as direções de design sazonal da marca no futuro.

“Trabalhar com marcas tão icônicas como a PUMA e tão inovadoras como a F1 tem sido verdadeiramente inspirador”, disse A$AP ROCKY. “Quando o mundo vir o que estamos fazendo, acredito que uma mudança acontecerá na forma como a abordagem da marca assume riscos e trabalha com diversos criativos.”

“Não poderíamos estar mais entusiasmados em trabalhar com A$AP ROCKY”, disse MARIA VALDES, Diretora de Produtos da PUMA. “Ele é incrivelmente talentoso, profundamente atencioso e investiu em nossa marca. Ele mostrará sua visão com cápsulas de corrida de F1 elevadas em todo o mundo, que atraem novos públicos e indubitavelmente perturbam a pista. No futuro, ele influenciará a gama mais ampla PUMA x F1 e continuará a ajudar a impulsionar o esporte e a cultura.”

Oliver Boden, chefe de licenciamento da F1, também falou sobre a nova parceria: “Este anúncio é um marco emocionante em nossa parceria com a PUMA”, disse . “A criatividade e o compromisso de A$AP com a inovação alinham-se perfeitamente com a visão e o desenvolvimento do vestuário da F1. Estamos ansiosos para colaborar com ele para projetar e fazer a curadoria da linha PUMA e F1 e inserir a F1 em novos espaços culturais e de estilo de vida”.

Ainda este ano, ROCKY lançará uma coleção PUMA x F1 extremamente limitada. Esta coleção de roupas e acessórios fornecerá uma prévia de uma série de coleções cápsula em 2024 em torno das corridas de F1 de alta visibilidade. Em 2024, a marca concentrará sua atenção criativa em várias corridas de Grand Prix começando em Miami. A$AP fará a curadoria das ativações em cada uma das corridas.