A programação em torno do All Star Weekend, com super esperado Jogo das Estrelas consagradas no basquete e os também jogos daqueles que estão ascendendo na carreira (NIL Future Stars Showcase), vai contar com uma série de ações patrocinadas pela ADIDAS.

Entre as novidades, temos colaborações inéditas e até uma área pensada para levar a galera ao mundo de ANTHONY EDWARDS.

A primeira colaboração de protagonismo é a de WILLY CHAVARRIA no SUPERSTAR e no ADIDAS HARDEN VOL. 10, que foi previamente exibido aqui e ganhou fotos oficiais da campanha. Com isso, o Shell Toe e o design lateral, semelhante ao movimento de água atingida na superfície, passam a exibir um ramo de rosas numa base metálica.

O trabalho de CHAVARRIA é uma “carta de amor” às suas raízes na Califórnia. O projeto utiliza o basquete como plataforma para expressar a dignidade e a estética das comunidades latinas dos EUA. O HARDEN VOL. 10 personifica essa visão ao transformar um tênis de performance em um item de “elegância urbana” e “resistência cultural”.

Uma parte vital do conceito cultural deste modelo é a união com os Compton Cowboys, um coletivo que, a partir da cultura equestre, combate estereótipos e oferece caminhos positivos para jovens em áreas urbanas de Los Angeles. O tênis apresenta padrões florais moldados no cabedal que remetem ao trabalho em couro das selas ocidentais e à estética “Western”.

Junto da Shoe Palace, organizarão o Backyard Cookout com lojas pop-up, comidas inspiradas na culinária regional, um jogo de basquete de exibição com criadores e apresentações musicais de artistas como o astro internacional Peso Pluma e Randy Savvy, do Compton Cowboys.

Mais à frente, temos uma parceria que rende duas iterações pensadas por ADIDAS, ANTHONY EDWARDS e HELLSTAR. E assim nascem um SUPERSTAR e um AE2, com designs inspirados no conceito e no lema da HELLSTAR de ser uma “luz na escuridão”, utilizando uma estampa de camuflagem desértica em tons de areia e marrom, contrastada por detalhes em verde neon.

Este conceito deriva da filosofia da marca de que a Terra pode, muitas vezes, parecer um lugar difícil (“inferno”), mas que as pessoas têm a capacidade de brilhar intensamente apesar das circunstâncias adversas. E o significado do nome fica subdividido em contrapontos de “Hell” (Inferno), que representa as lutas e os tempos sombrios, enquanto “Star” (Estrela) simboliza a luz que rompe essa escuridão. Essa mentalidade de resiliência e brilho individual alinha-se ao mantra de ANTHONY EDWARDS, “Believe That” (Acredite Nisso), que foca na autoconfiança inabalável para atingir o topo.

Durante os quatro dias de festividade (entre os dias 12 e 15 de fevereiro) a ativação “AntLAnd” oferece uma imersão inspirada na energia de EDWARDS, mas com um toque único de Los Angeles, em que o público é convidado a vivenciar o jogo pelos olhos do atleta. O espaço contará com o “The DAWG Park”, uma quadra de basquete 3×3 e o Laser Star, espaço interativo com torneios de laser tag.

No penúltimo dia, haverá um torneio com equipes formadas por criadores de conteúdo, como Cam Wilder, Ray Asian Boy, YourRage e Matt Kiatipis, em que as equipes competirão entre si em um torneio de todos contra todos, com times reforçados por lendas da NBA como Tracy McGrady.

E pra fechar o cronograma com chave de ouro e fortalecer o compromisso de ser a marca da próxima geração e de promover ativamente o basquete por meio de programas de base, a ADIDAS promoverá o NIL Future Stars Showcase, que reunirá os melhores atletas do ensino médio do mundo e equipes juvenis de elite internacionais em uma competição acirrada.

A ocasião conta com a presença de recrutas 5 estrelas, incluindo Anthony Thompson, Caleb Holt e Bruce Branch III, entre outros jogadores de elite do ensino médio. Tudo será transmitido ao vivo no canal adidasBasketball.