A colaboração entre a SOLE PLAY e a ADIDAS para o “404 Day” (celebrado em 4 de abril) é uma homenagem cultural direcionada à cidade de Atlanta, nos Estados Unidos, com a participação dos modelos SUPERSTAR II e ADISTAR CONTROL 5.

A ADIDAS uniu-se à boutique local de Atlanta, SOLE PLAY, para criar um pack que conecta o “velho” e o “novo” espírito da cidade, tendo como principal inspiração da coleção os Jogos Olímpicos de Atlanta de 1996, resgatando a estética esportiva e as cores vibrantes daquela década para marcar o aniversário de 30 anos do evento.

O pack é composto pelo ADISTAR CONTROL 5 “404 Day”, focado na cultura de corrida de Atlanta, e apresenta uma base em mesh na cor teal (verde-azulado) com sobreposições em dourado, laranja e azul, e pelo SUPERSTAR II que oferece uma abordagem mais sutil, com cabedal em couro branco e as três listras laterais em azul, além de detalhes em couro craquelado nos painéis traseiros e inscrições de branding que reforçam a identidade de Atlanta e do “404 Day”.

Esta iniciativa faz parte da estratégia da ADIDAS de investir em lançamentos ligados a celebrações regionais e parcerias com lojas locais, fortalecendo a conexão da marca com comunidades específicas. E a SOLE PLAY é conhecida por ser uma “loja de impacto comunitário”.

Além do lançamento dos tênis, a colaboração incluiu eventos com painéis de discussão envolvendo figuras locais, para celebrar a cultura da cidade e promover o engajamento com a comunidade sneaker e de games da região.

A coleção foi lançada oficialmente em 1º de abril e disponibilizada nas unidades da SOLE PLAY em Decatur e Lawrenceville, além de outros varejistas parceiros como Walter’s e The Athlete’s Foot. 

Fonte: Sneaker News