A NIKE anunciou a demissão de quase 2% de toda sua mão de obra, o que representa cerca de 1400 funcionários no mundo todo.

O que é ainda mais surpreendente é que a maior parte afetada trabalha nas áreas de tecnologia – não de produto – e operações globais. A NIKE confirmou que está unificando as equipes do SNKRS e do app principal em uma única célula integrada, com o que restar de suas equipes de engenharia migrando para o NIKE APP.

A demissão em massa é parte da estratégia de um programa chamado “Win Now”, que busca simplificar operações, integrar cadeias de suprimentos e reduzir a complexidade corporativa. No começo do mês, o SNKRS VERIFIED foi outra novidade anunciada.

A declaração oficial deixa claro que o SNKRS não vai acabar. Em vez disso, a empresa afirma que a plataforma continuará sendo uma parte fundamental de sua estratégia de mercado digital, agora com o suporte de uma equipe integrada que trabalha no aplicativo NIKE, no SNKRS, no site da NIKE e no NIKE BY YOU.

Essas novas mudanças reforçam um movimento já observado nos últimos anos: reverter a decisão de apostar e criar ecossistemas digitais proprietários, especialmente durante a fase crítica da pandemia da Covid-19 (2020-2021) acreditando na venda direta ao consumidor. Tal ação abriu espaço para outras marcas nas prateleiras físicas e digitais dos lojistas, e resultou em uma fragmentação do marcado, com novas marcas como HOKA e ON assumindo parte do que antes era domínio do Swoosh.

Os planos futuros para o SNKRS incluem lançamentos selecionados, ferramentas de compra aprimoradas e uma integração mais estreita com eventos presenciais. A Nike também afirmou que a nova estrutura foi projetada para reduzir a necessidade de encaminhamento entre diferentes pontos de contato, aumentar a eficiência e criar uma experiência mais fluida para o consumidor. O SNKRS parece estar entrando em uma nova fase, em vez de chegar a um ponto final. As declarações demonstram que a empresa ainda considera o SNKRS essencial para o seu futuro.

O COO Venkatesh Alagirisamy confirma que “Esta não é uma nova direção. É a próxima fase do trabalho que já está em andamento.”

Em seu relatório de resultados do terceiro trimestre fiscal, divulgado no mês passado, a NIKE alertou que as vendas continuarão caindo pelo resto do ano, principalmente devido a uma queda prevista de 20% na China. Na parte positiva dos dados, superou as estimativas de lucro e receita para o seu terceiro trimestre fiscal. Se as vendas na China desaceleram, seus negócios na América do Norte registraram mais um trimestre de crescimento.

Se para muitos funcionários o que resta é atualizar seus perfis no LinkedIN – vale lembrar que outros 775 foram desligados em janeiro de 2026 – e partir para novos desafios, para os consumidores, resta saber o que a reorganização interna vai representar de fato para o mercado. O que muda na forma como a NIKE vai tratar seus lançamentos a partir de agora?

fotos: Hypebeast