Convidados pela REEBOK, estivemos na ComplexCon, uma das maiores feiras de streetwear, cultura sneaker e tudo o que envolve esse universo, que acontece em Long Beach, California. Sob o mote “o que quer que aconteça a seguir acontece aqui”, o evento reúne tênis, moda, arte, música e muitas outros elementos relacionados à cultura urbana.

Organizado – como o nome sugere – pela Complex, o festival reúne centenas de expositores, que vendem e lançam produtos – muitas vezes exclusivos – e realizam ativações especiais. Ao mesmo tempo, acontecem experiências, palestras, shows, drops especiais…uma loucura!

O principal objetivo da nossa visita foi acompanhar os lançamentos da REEBOK: o pack R58 (composto pelo AZTREK, FUTSAL FUSION e SOLE FURY) e o IVERSON LEGACY, que comemora a carreira do ex-jogador da NBA Allen Iverson.

Mas é claro que não deixamos de aproveitar um pouco de tudo que rolou por lá!

Os lançamentos da Reebok

O espaço da Reebok era um dos mais bacanas da feira e contava, além dos expositores, com uma ação bastante explorada por uma série de outras marcas: a customização. Em um tablet você escolhia as estampas de sua camiseta e saía com um modelo exclusivo.

Em parceria com a Pintrill, vários pins/broches estavam à disposição dos visitantes – dos tênis lançados, dos 3 logos da marca e mais.

No sábado, dia 03/11, os lançamentos começaram com o Aztrek R58. Mais tarde, no mesmo dia, iniciou-se também a venda do Iverson Legacy, com a presença do ex-jogador, que assinou alguns pares para quem comprou o tênis na hora.

No domingo, dia 04, foi a vez do FUTSAL FUSION e do SOLE FURY, que teve uma cor exclusiva para a ComplexCon à venda e foi anunciado pelo rapper Lil Baby.

Os tênis

Outras grandes marcas também estavam presentes, lançando seus modelos ou realizando ações de comunicação.

A PUMA apresentou seu RSX em diferentes variações, inclusive como parte da colaboração com a Hot Wheels. O estande contava com vários espaços, cada um dedicado a uma versão do modelo e, no domingo, a cantora Kali Uchis esteve por lá, acompanhando – e autografando – o lançamento de uma camiseta em colaboração com a Chinatown Market.

Um dos lançamentos mais esperados era o Nike SB X Diamond Supply Co., batizado “Canary Diamond”, que tinha a promessa de 150 pares serem vendidos exclusivamente na ComplexCon. O lançamento acabou sendo cancelado após duas tentativas que resultaram em tumulto – uma no sábado e uma no domingo – e o tênis ficou lá, rodando dentro de um diamante gigante e frustrando muitos sneakerheads.

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A ADIDAS, marca do mesmo grupo da REEBOK, apostou na tecnologia de realidade aumentada para promover uma experiência de compra inusitada: com os celulares apontados para cima, de hora em hora, os fãs se posicionavam em pontos específicos do centro de convenções e tentavam garantir um par de algum dos seus lançamentos no aplicativo oficial do evento. Uma vez que conseguiam, o pagamento era feito no próprio app e o tênis levado a um locker para retirada pelo novo dono.

Para além dos tênis

BAIT, CHAMPION, FILA, ATMOS, NETFLIX, POLAROID, DC COMICS, HBO, BILLIONAIRES BOYS CLUB, FOOT LOCKER, CHINATOWN MARKET… Eram muitos os estandes cheio de novidades e interações com o público, mostrando a essência de cada marca.

Tudo acontece ao mesmo tempo e o aplicativo da ComplexCon notifica a todo momento alguma coisa – seja uma palestra prestes a começar, um drop perto de acontecer, ou até mesmo pizza grátis sendo distribuída.

Apesar de caótica, a experiência incrível! E a promessa é de uma nova edição, ainda maior, em novembro do ano que vem.
Nos vemos por lá?

Texto da @thaizescreve

Foto de capa da @jenjphoto