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A Gucci Mergulhou Nos Seus Arquivos Para Trazer Algumas Releituras Do Tennis 1977

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Entre estátuas de divindades e personagens reais da Roma antiga, Alessandro Michelle, diretor criativo da Gucci, apresentou a coleção de Cruise 2020 da marca italiana, que incluiu roupas, acessórios e calçados, dentre eles um novo tênis, batizado Gucci Tennis 1977.

 

O nome já entrega sua fonte de inspiração: um modelo para tenistas, criado há mais de 40 anos pela própria Gucci e que agora ganhou referências neoclássicas, fonte de inspiração da coleção, junto de detalhes contemporâneos.

O trabalho do historiador Joachim Winckelmann – que acreditava nos valores da “nobre simplicidade e sua grandeza silenciosa” – e seu interesse por culturas antigas, compartilhado por Michelle, foram fundamentais na ambientação dessa coleção, apresentada no museu do Capitólio e fotografada nos jardins palacianos da Villa Albania Torlonia, uma edificação de meados do século XVIII que solidificou Roma como um destino chave no “Grand Tour” – período de viagens ao exterior, na época comumente realizado por cavalheiros como parte da sua educação.

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O PRODUTO

O Gucci Tennis 1977 reforça a importância da simplicidade e seu caráter contemporâneo, ao retrabalhar a silhueta original em diversas combinações de cores e materiais, da lona, lisa ou estampada, ao piquet, arrematando seu cabedal com uma sola de borracha branca, delineada com duas linhas: uma verde, que a atravessa, e outra que define a transição das partes superior e inferior.

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O DESIGN

Quando o tênis foi lançado, mais de 40 anos atrás, provavelmente seu público-alvo eram os tenistas trend-setter, ora disputando uma partida em quadras da Flórida, ora descansando em alguma praia da Riviera Francesa. Hoje, o consumidor da novidade está mais para o jovem (de idade ou de espírito) que atravessa as ruas das grandes cidades, de Hang-zhou a Hanói, passando por São Paulo ou Rio de Janeiro, e se interessa pelo encontro da moda tradicional com a cultura de rua, sempre influenciada pelo esporte.

 

Apesar da construção simples, o Tennis 1977 é oferecido em uma variedade de cores e estampas que vão das mais triviais, com bases branca, turquesa e preto, até as mais rebuscadas, em piquet com estampa que inclui o tradicional monograma GG até cerejas,  contando, ainda, com a presença do Mickey Mouse, personagem clássico da Disney.

 

Todas as variantes trazem as listras tradicionais da casa italiana aplicada nos painéis laterais, além das letras GG espalhadas pela sola e pela parte anterior da biqueira de borracha.

A CAMPANHA

“Uma visão intrigante e divertida da ideia de imitação e repetição”, é assim que a Gucci apresenta o seu mais recente projeto digital, assinado por Max Siedentopf, artista fotógrafo e diretor baseado em Londres.

O ponto de partida da campanha foi exatamente o Gucci Tennis 1977, trazido de volta em versões contemporâneas e que aparece nos pés das pessoas, aparentemente repetidas, da campanha #accidentalinfluencer.

Vestindo roupas semelhantes, esses grupos de quase clones são retratados como se tivessem sido flagrados por um amador, em momentos espontâneos na rua, em um ônibus, num café, etc. O efeito é hipnótico e assustador, sugerindo coincidências improváveis e apresentando diversos grupos de diferentes idades. Ao fazer isso, Siedentopf cria, ironicamente, situações fortuitas em que essas pessoas praticamente iguais se cruzariam pelas ruas das grandes cidades, sempre de Gucci Tennis 1977 nos pés.

Lançada em plataformas digitais, a campnha também incluirá vídeos de coreografia para TikTok e uma seção no Gucci App que permite aos clientes praticamente “experimentar” o Tennis 1977 usando tecnologia de realidade aumentada.

Descubra mais da coleção em Gucci.com ou visite a loja da Gucci mais próxima de você:

São Paulo

  • Gucci Iguatemi São Paulo: Av. Faria Lima, nº 2232 – Jardim Paulista. Tel: (11) 3097-8655
  • Gucci JK Iguatemi: Av. Presidente Juscelino Kubitscheck, nº 2041 – Vila Nova Conceição. Tel: (11) 3047-4040
  • Gucci Cidade Jardim: Av. Magalhães de Castro, nº 12.000 – Cidade Jardim. Tel: (11) 3759-8090

 

Rio de Janeiro

  • Gucci Copacabana: Av. Atlântica nº 1702 – Copacabana. Tel: (21) 3195-0150
  • Gucci VillageMall: Shopping VillageMall – Av. das Américas, nº 3.900 – Barra da Tijuca. Tel (21) 3252-2700

Curitiba

  • Gucci Curitiba: Shopping Pátio Batel – Av. do Batel, nº 1868 – Batel. Tel: (41) 3017-4022

 

Brasília

  • Gucci Brasília: Shopping Iguatemi Brasília – SHIN CA Lot. A – Lago Norte. Tel: (61) 3468-9300

 

Recife

  • Gucci Recife: Shopping Rio Mar – Av. República do Líbano, nº 251 – Pina. Tel: (81) 2138-1500

 

 

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