Mike Cherman, fundador e diretor criativo da MARKET (ex-CHINATOWN MARKET) está lançando hoje, dia 28 de julho, sua primeira coleção colaborativa com uma marca brasileira. A marca é a HAVAIANAS e são dois produtos chegando às lojas, a HAVAIANAS TOP e a TRADI ZORI.

E o SneakersBR entrevistou o Mike Cherman! Vem ver:

SneakersBR: Como a ideia de colaborar com a Havaianas surgiu? Você já conhecia a marca antes? Quem procurou quem?

Mike Cherman: Inicialmente, a Havaianas me procurou e eu imediatamente soube que nós não queríamos apenas trilhar o caminho mais tradicional para se criar uma colaboração. Todo mundo que nós vemos por aí fazem o clássico “colorir” e lançam sua própria versão das sandálias Havaianas. Eu queria ter certeza de elevar ao próximo nível, criar um relacionamento entre o produto e o usuário que fosse inegável. A gente acredita que, com essa colaboração, ajudou a desbloquear esse potencial no próprio produto.

SBR: Você achou trabalhar com uma marca brasileira diferente de trabalhar com as marcas que você trabalhou antes? Como?

MC: Eu acho que a beleza da Havaianas está no fato de que ela está onde ela é mais popular no mundo. A população do país é seu caso de estudo diário, assim como o jeito que seu produto é usado diariamente. Foi incrível encontrá-los no QG e depois pular em um avião para visitar as fábricas e mergulhar direto no design. Muitas empresas nesse mundo têm seus escritórios de design em países diferentes de onde estão seus departamentos de marketing e foi especial ver o volante que a Havaianas criou no Brasil para trazer sua marca à vida de forma autêntica. Foi uma grande inspiração para como abordamos a colaboração e como utilizamos essa proximidade que eles têm com o processo para ajudar a forçar ainda mais os conceitos que estávamos criando juntos.

SBR: A gente pode esperar mais colaborações com a Havaianas ou com outras marcas brasileiras? Você pode nos dar um spoiler? 

MC: Eu estou muito animado com a evolução desta parceria. O primeiro drop é super empolgante e no segundo drop vocês verão a evolução do nosso pensamento. Ele é onde a colaboração realmente toma forma para contar essa história que relaciona os humanos e seus encontros com as areias quentes das praias no verão. Nós queríamos arriscar mudar as coisas pela cabeça e eu realmente acho que nós desbloqueamos coisas especiais com o universo de produtos Havaianas que vão continuar a inspirar inovação por muitos anos que virão.

SBR: A Market já colaborou com uma lista bem longa de nomes. Nike, Timex, Guess, Converse, PUMA, Crocs… Qual desses projetos foi o mais marcante para você, como Mike Cherman, e não como Market? 

MC: Cada projeto tem sua própria e única história para contar, sua abordagem de como queremos que os consumidores o experienciem. Para mim, as colaborações com a Crocs e a Converse fizeram isso. Com um conceito muito simples e que desbloqueava o consumidor. Com a Converse, minha parte preferida foi colocar tinta ativada por UV em todo o tênis. Criamos algo simples que, imediatamente, se engajava com quem calçava. Imediatamente, desbloqueava um sorriso. 

Além disso, a colaboração tripla com a Grateful Dead e a Crocs foi um momento especial para mim, ajudando a juntar duas marcas que o mundo queria ver juntas mas que nunca tinha acontecido foi um momento especial na história das nossas colaborações para o qual eu sempre vou olhar com orgulho.

A HAVAIANAS TRADI ZORI MARKET e a HAVAIANAS TOP MARKET estarão disponíveis a partir do dia 28 de julho, no site da marca brasileira, do 35/36 ao 45/46. Elas custam, respectivamente, R$ 549,99 e R$ 149,99.