Como patrocinadora oficial das Olimpíadas de Londres, a ADIDAS quer guardar consigo (e dividir com o público) os melhores momentos dos jogos.
Para tanto, ela cricou a campanha chamada ALL 2012, basicamente uma promoção que vai criar, a cada 48 horas de Olimpíadas, uma versão vermelha dos tênis de performance usados pelos atletas da marca, customizada por grandes artistas de todo o mundo.
Por que o vermelho? Simples, porque essa é a cor-símbolo de Londres.
A inspiração para essas criações são os momentos especiais das pessoas que estão assistindo aos jogos. As pessoas, de todo o mundo, vão à página oficial da promoção no Facebook e contam qual foi esse momento. Como diz a própria divulgação da campanha: “pode ser a quebra de um recorde mundial, uma super enterrada, seu herói ganhar medalha de ouro, assistir à final dos 100m junto com a família ou comemorar pelas ruas”. O importante é que seja o momento mais marcante.
As melhores frases enviadas serão escolhidas e, com base nelas, as customizações serão feitas. E o melhor de tudo: o criador da frase fica com o tênis personalizado – o famoso “1 de 1”.
Veja, logo abaixo, o vídeo promocional da ação.