Anunciada como “a mais significativa parceria já criada entre uma marca esportiva e um não-atleta”, a dobradinha ADIDAS + KANYE WEST ganha um novo e importante capítulo, anunciado hoje pela marca das três listras.

O que nasceu como sendo uma colaboração para produtos integrantes da divisão ORIGINALS, um ano e meio atrás, evolui para uma categoria própria de produtos, que incluirá calçados, vestuário e acessório para todos os gêneros, tanto casuais, quanto esportivos.

Sim, a partir de muito breve veremos a assinatura YEEZY em produtos de performance, além dos de lifestyle, que se utilizarão da expertise de ADIDAS e de um time próprio de criativos, instalado na sede americana da marca, em Portland, e da visão de WEST sobre moda e esporte. A expansão da parceria inclui, ainda, planos de abrir lojas próprias, que servirão como um hub dos produtos resultantes da junção ADIDAS + KANYE WEST.

“Os dois últimos anos serviram como uma amostra do que deve ser o futuro de ADIDAS e YEEZY”, declarou KANYE WEST. “A parceria é uma representação de que qualquer um com um sonho pode sonhar sem limites”, concluiu o multi-artista, que não saiu dos noticiários nos últimos dias graças ao controverso clipe de “Famous”.

“KANYE é um verdadeiro criador, que tem a habilidade de ver coisas que outros não veem. Estamos empolgados e honrados por construir esse relacionamento e esperando ansiosamente pelo que o futuro nos reserva”, comentou Eric Liedtke, membro do grupo de executivos do adidas Group, responsável por marcas globais. “Com a marca ADIDAS + KANYE WEST nós estamos explorando novos territórios, abrindo o esporte para a criatividade de KANYE. Isso é o que sempre foi a ADIDAS, uma marca que empodera os criativos para que eles possam criar o novo”, concluiu o executivo.

Na prática, ADIDAS + KANYE WEST deve funcionar como a divisão Y-3, que tem “vida própria” dentro da ADIDAS, independente de outras categorias, mas que dialoga com o restante das marcas, vez por outra. O anúncio de hoje solidifica a parceria que começou em fevereiro de 2015, com o desfile da YEEZY SEASON 1 e a apresentação de uma linha de vestuário e dos tênis YEEZY BOOST 750 e 350. Em seguida, as roupas deixaram de ser fabricadas pela ADIDAS, novas cores dos tênis foram apresentadas, o YEEZY BOOST 350 foi eleito “tênis do ano de 2015” pela FOOTWEAR NEWS e vieram a YEEZY SEASON 2 e 3, com cada vez menos peças fabricadas pela marca alemã.

Agora tudo muda e todos os itens YEEZY terão um dedo produtivo da ADIDAS. Resta aguardar o que nos reserva o futuro dessa dobradinha e se o novo formato da parceria vai significar produtos mais acessíveis, tanto do ponto de vista do preço, quanto de quantidade.

Kanye West at Milk Studios on June 28, 2016 in Hollywood, California. adidas and Kanye West announce the future of their partnership: adidas + KANYE WEST

(L-R) adidas CMO Eric Liedtke and Kanye West at Milk Studios on June 28, 2016 in Hollywood, California. adidas and Kanye West announce the future of their partnership: adidas + KANYE WEST