FUTURECRAFT foi o nome escolhido pela ADIDAS para batizar uma linha de produtos que imagina o que serão os calçados esportivos de um futuro muito breve, onde poderemos escolher – e customizar – na hora formatos e materiais, explorando ao máximo as tecnologias disponíveis.

No primeiro capítulo dessa história, foram os solados feitos em impressora 3D quem chamaram atenção, depois vieram os cabedais em peça única, gravados e cortados a laser, e depois os cabedais batizados de TAILORED FIBRE.

Agora, a marca das três listras revela o primeiro modelo inteiramente produzido na primeira unidade das fábricas batizadas SPEEDFACTORY, espaços onde ela planeja revolucionar a produção e o comércio dos tênis.

O FUTURECRAFT M.F.G (de Made For Germany) é o primeiro produto oriundo dessas fábricas inteligentes e totalmente automatizadas da companhia. A estrutura, instalada na cidade Ansbach, fabrica os produtos com uma rapidez incomparável a outros processos e permite a customização de acordo com as necessidades do consumidor. 

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“Com a SPEEDFACTORY, nós temos uma inovação revolucionária que pode ser implementada em qualquer lugar do mundo, levando o laboratório para as ruas. Isso nos dá a oportunidade de combinar uma velocidade de fabricação única com a flexibilidade de repensar processos convencionais. O ponto inicial dessa jornada é o ADIDAS FUTURECRAFT M.F.G. e nossa ambição é levar aos consumidores o que eles querem, quando querem”, declarou James Carnes, vice-presidente de criação estratégica da ADIDAS.

Com solado de BOOST e cabedal de PRIMEKNIT, o tênis apresenta a maior precisão possível em design, alcançada com o uso da tecnologia ARAMIS usada para entender com segurança como o pé do atleta se move durante a corrida. Isso fez, por exemplo, com que o suporte das três listras e do calcanhar fossem substituídos por outras estruturas aplicadas em diferentes partes do calçado para garantir o melhor suporte. Outra inovação do Futurecraft M.F.G. é uma nova barra TORSION, localizada dentro da sola, para garantir a melhor flexibilidade.

“Do ponto de vista do design, a SPEEDFACTORY traz uma oportunidade de explorar novos modos de criar o calçado perfeito. Ela nos permite usar dados e análises para moldar o futuro dos produtos de performance – nós podemos criar um tênis usando insights reais, que podem ser um benefício para os atletas. O ADIDAS FUTURECRAFT M.F.G. é o começo de uma jornada empolgante”, afirmou Ben Herath, vice-presidente de design da adidas.

 Segundo a marca, outro objetivo da SPEEDFACTORY é trazer uma flexibilidade na manufatura de produtos esportivos, acelerando o processo de criação e desenvolvimento. Sua intenção é reduzir o tempo que se leva da concepção da ideia até a fabricação e distribuição para varejistas, além de exportação: o que normalmente levaria 18 meses, agora pode ir para alguns dias, ou até mesmo horas, se a produção for feita na mesma cidade de distribuição.

O FUTURECRAFT M.F.G tem tiragem limitada a 500 pares e distribuição promocional. O próximo destino da SPEEDFACTORY da ADIDAS é o Condado de Cherokee, em Atlanta.