Conceito lançado em 2017 com o impactante filme que trazia como trilha sonora uma versão futurista de “My Way”, imortalizada na voz de Frank Sinatra, “ORIGINAL IS NEVER FINISHED” é, mais uma vez, o mote da nova campanha de ADIDAS ORIGINALS.

No novo vídeo, a inspiração continua sendo a geração de novos criadores, “que quebram rotinas e paradigmas e sempre encontram uma maneira de progredir e superar o previsível”. Segundo a marca, “a campanha remete ao ciclo de progressão, no qual cada ato é inspirado pelo próximo, gerando evolução através da revolução”.

A tradução disso é uma sequência rápida e até nauseante de imagens em que cada frame remete à ideia de estarmos presos em um looping, ligados por situações que quebram os ciclos estabelecidos pela rotina. A trilha sonora ficou por conta de uma versão modernizada de “Keep Pushin” (“continue empurrando”, em tradução livre), da americana Inaya Day, e o que não falta no casting são estrelas dessa “nova geração de criadores: da música, os rappers Playboi Carti e A$AS Ferg, além do produtor Kaytranada e dos cantores Dua Lipa e Lu Han.

Do futebol, o brasileiro Marcelo Vieira e a jogadora Florencia Galarza. Do skate, Miles Silva e do basquete, o novato Nick Young, além da modelo/personalidade digital Adrianne Ho.

As principais histórias de produtos da temporada estão presentes, como EQT – com as novas silhuetas inspiradas no basquete – NMD, CITY CUP – novidade de ADIDAS SKATEBOARDING – CRAZY e PROPHERE, além de modelos que ainda vão ser oficialmente revelados ao longo dos próximos meses.

No final, todas as estrelas  de “ORIGINAL IS NEVER FINISHED” 2018 se unem para escalar uma montanha de TVs, que transmitem o que seria a trajetória da ADIDAS ao longo dos anos, “buscando no passado para criar o futuro e inspirando a próxima geração de criadores a quebrar esse loop e desafiar os obstáculos”.
Vale conferir.

https://www.youtube.com/watch?v=VdRN9gWyJd8&feature=youtu.be