Em 2014, a UNDER ARMOUR anunciou com estardalhaço que havia assumido o posto de segunda maior marca de artigos esportivos em operação na América do Norte, superando a ADIDAS em vendas.

Em seguida, o fenômeno Steph Curry parecia solidificar ainda mais a posição da UA, que, ao que tudo indicava, se distanciava ainda mais da terceira colocada. Ledo engano…

Segundo o relatório de resultados do segundo trimestre de 2016, divulgado pela ADIDAS, a marca das três listras não só retomou o segundo lugar da UNDER ARMOUR, como corre atrás do primeiro posto, ocupado, ainda com folga, pela NIKE. A conclusão é do BUSINESS INSIDER, que credita boa parte desse sucesso de vendas – pasmem! – ao STAN SMITH, exatamente o ponto central de uma campanha intensa de marketing naquele ano em que a ADIDAS foi superada pela UA e que, pelo jeito, só veio refletir, de fato, nos números agora.

A matéria do BUSINESS INSIDER cita, ainda, o BLOOMBERG, que divulgou artigo intitulado “ADIDAS ENCONTRA A FÓRMULA DO SUCESSO“, em que fala dos números e da gestão de Herbert Hainer, CEO do ADIDAS GROUP que está prestes a deixar o cargo.

No relatório, a empresa alemã divulga o aumento de 26% nas vendas, somente nos Estados Unidos, e crescimento em todas as regiões onde opera: “a performance financeira estelar nesse segundo trimestre é prova positiva de que nossa estratégia estava certa”, declarou Hainer durante conferência à imprensa.

Resta imaginar qual impacto real que produtos assinados por KANYE WEST, PHARRELL WILLIAMS, além de toda a família BOOST (incluindo NMD), irão causar no resultado anual da ADIDAS, e nessa concorrência entre as marcas esportivas.

Vale a leitura.

Fonte: Business Insider