Sob a assinatura ORIGINAL IS NEVER FINISHED e usando o clássico ‘MY WAY’ de Frank Sinatra – retrabalhado de uma forma bem diferente do que estamos acostumados – como trilha sonora, a ADIDAS ORIGINALS lançou hoje a campanha ‘ORIGINAL IS NEVER FINISHED’ “voltado para uma nova geração de criadores, inspirando-os a redefinir o significado de originalidade”.

O casting reúne diversas gerações de personalidades visionárias dos universos da música, moda, skate, esporte e arte, como Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Mark Gonzales e Lucas Puig.

“Tudo o que nós fazemos para a ADIDAS ORIGINALS é um trabalho em progresso, exatamente como a verdadeira criatividade. Nós estamos nos desafiando constantemente a quebrar as barreiras que limitam a imaginação e esperamos inspirar todos os criadores a fazerem o mesmo. “, declarou Alegra O´Hare, Vice-Presidente Global de Comunicações da ADIDAS ORIGINALS & CATEGORIAS.  

Entre diversos frames impressionantes, ´O Nascimento de Vênus´, interpretado pela artista e fotógrafa Petra Collins, reinventa de maneira contemporânea o símbolo da beleza de Sandro Botticelli. Em outra cena, o rapper e compositor Snoop Dogg recria a capa de seu álbum ´Doggystyle´ com a clássica cena de perseguição, enquanto faz uma declaração sobre a igualdade de gênero na cultura hip hop, trocando os papéis de seus protagonistas originais e icônicos.

Uma das cenas mais impactantes é uma referência direta ao aspecto mais true da ADIDAS ORIGINALS: sua rica cultura sneakerhead: para traduzi-la em termos quase literais, o artista Freehand Profit (Gary Lockwood) criou com exclusividade para a campanha uma máscara de NMD desconstruído. No trecho, o visual cheio de significado remete ao tribal moderno, enquanto os nômades urbanos usam seu streetstyle único para afirmar a personalidade marcante que alimenta seu universo.

Além da passagem específica, ao longo do vídeo algumas famílias de modelos icônicos da marca, como o EQT e o SUPERSTAR, ganham destaque. Calçados da linha skateboarding, assinados por Lucas Puig e Mark Gonzales também marcam presença nos frames.

A campanha ainda assinada o retorno da linha EQT, uma das mais importantes da história da ADIDAS, que foi repensada desde suas raízes nos anos 1990 para um contexto mais atual.

Tendo passado e futuro como norte de suas ultimas campanhas, seria de se imaginar: seria 2017 o ano do presente para a gigante do streetstyle? Segundo a marca, “também, mas não só isso!”

Como sequência de SUPERSTAR e FUTURE, ORIGINAL IS NEVER FINISHED completa a trilogia com uma mensagem forte e significativa: “não importa se é do passado ou se virá no futuro, o que é ORIGINAL nunca terá fim, permanecendo em constante transformação”.

“O passado capacitar o futuro é uma filosofia à qual a Originals permanece fiel em tudo o que faz. Queríamos trazer isso à vida, explorando o rico passado de todas as esferas da criatividade, música, arte, cinema e esporte”, explicam Ferdinando Verderi, Wes Phelan e Matt Edwards, Diretores Criativos da Johannes Leonardo, agência responsável pela execução do vídeo. “ORIGINAL IS NEVER FINISHED é um convite aberto à nova comunidade criativa. É um chamado à ação para que mais pessoas criem usando o passado como uma tela para novas ideias”, acrescenta o trio.

Créditos do filme:

Música: versão de “My Way”, do Frank Sinatra, por recreated by Human

Cast:

Brandon Ingram – cena “Raining Basketballs”

Dej Loaf – cena “Inflated”

Dev Hynes – cena “Mirrors”

Gonz – cena “Lucas & The Gonz”

Kareem Abdul-Jabbar – cena “Raining Basketballs”

Lucas Puig – cena “Lucas & The Gonz”

Mabel – cena “Tunnel”

Petra Collins – cena “The Birth of Venus”

Snoop Dogg – cena “Doggystyle”

Stormzy – cena “Trap Syrup”