Segundo John Hoke, Chief Design Officer da NIKE, “The best is temporary at best”, que significa “O melhor é, na melhor das hipóteses, temporário.”.

Foi com base nessa declaração que o novo livro que fala da marca do Swoosh foi batizado. O Nike: Better is Temporary, da editora Phaidon, explora através de cinco capítulos a filosofia de design da NIKE.

No primeiro, chamado “The Voice of The Athlete“, o papel fundamental dos atletas para o aprimoramento e desenvolvimento de tecnologias é explanado. Depois dele vem o “Design That Speaks”, que foca nas mais icônicas campanhas publicitárias já lançadas pela NIKE, que ajudaram – e muito – no crescimento e reconhecimento da marca entre atletas e não-atletas.

“Dream With Us” é o terceiro capítulo do livro, onde o lado colaborativo da NIKE é explorado, seja através de suas parceria com grandes atletas ou com criativos de diferentes áreas, como músicos, artistas plásticos e gráficos, etc.

No quarto capítulo, “Opening the Aperture“, são abordados os esforços da NIKE em atender o máximo de atletas possível, independente de suas limitações físicas, através de diferentes estudos, desenvolvimento de novas tecnologias e inclusão social.

A parte final do livro fala sobre sustentabilidade e o extenso currículo da NIKE na criação de produtos que afetam a natureza de forma cada vez menos negativa. Em “Playground Earth”, os materiais, tecnologias, processos de fabricação e demais elementos envolvidos na cadeia de produção de produtos ecologicamente amigáveis são dissecados e têm suas histórias detalhadas.

O livro Nike: Better Is Temporary já pode ser encontrado no site da Phaidon e começará a ser vendido em mais pontos ao redor do mundo no dia 25 de janeiro.