A marca italiana GUCCI usa o mercado de sneakers para vencer os efeitos da crise/recessão sobre suas vendas.
Em busca de formas de anúncio que incentivem o desejo pela marca e fujam dos padrões tradicionais, a GUCCI anuncia o ICON-TEMPORARY PROJECT, uma série de lojas temporárias abertas em 6 ou 7 badalados pontos do planeta que sobreviverão apenas 3 semanas, cada, vendendo basicamente sneakers.
O grande destaque das pop-up stores – cujo projeto começa por uma loja na Crosby Street, Soho, em Nova Iorque, no próximo dia 23 – é uma mini-coleção assinada pelo produtor musical MARK RONSON que criou, junto com Frida Giannini (diretora de criação da GUCCI) um tênis para cada uma das lojas temporárias.
Ao todo serão comercializados no projeto GUCCI ICON 18 modelos de sneakers, sendo 2 desses femininos, e os compradores que desembolsarem entre 500 e 1.400 dólares por cada par ainda podem gravar uma etiqueta especial de couro e aplicá-la ao seu modelo.