Hoje, quando se fala de ADIDAS, é difícil não falar de YEEZY: mesmo com sua passagem mais do que bem sucedida pela NIKE, é na ADIDAS que Kanye West tem atingido o auge de sua carreira em um terreno diferente do que muita gente o conheceu, que é o da música.

Nos últimos meses, em diferentes momentos, inúmeras polêmicas envolveram o nome do artista, principalmente quando ele aparecia na mesma sentença que o atual presidente dos EUA, Donald Trump, que tem mostrado uma proximidade, para muitos, assustadora, com Kanye. Em meio a bonés M.A.G.A. e encontros com Trump, muita gente se pergunta: e a ADIDAS, onde fica nisso?

Para responder essa pergunta, o CEO global da marca, Kasper Rorsted, declarou ao Business Insider:

“Quando você se envolve com pessoas muito criativas, a maneira que elas agem e se comportam é diferente. Isso é parte da equação que elas trazem como um todo. Eles são tão diferentes. Se você quer o mainstream, você tem o mainstream por todo o caminho. Se você quer a criatividade suprema, então você entende isso e tem que lidar com o fato de que algumas vezes alguém pode dizer algo que talvez você não assina embaixo, mas que pode haver outras que concordem com aquilo.”

Concluindo sobre o assunto, Kasper complementou:

“Nós (ADIDAS) não podemos ter uma visão única sobre política. Há 75 países em que a ADIDAS faz negócios. Por padrão, você tem 75 sistemas governamentais diferentes.”

Em outra entrevista, concedida para o Quartz, o CEO da marca das três listras falou um pouco a respeito de sua visão sobre o recente BOOM das grifes de luxo nos mercados de streetwear e sportswear:

“As marcas de alto padrão e de luxo são uma parte minúscula do mercado. Pegue a GUCCI, VERSACE ou algo assim, a sua fatia de mercado – e digo isso respeitosamente – é tão pequena que é irrelevante.”. Rorsted aproveitou para falar um pouco sobre o que representa a atual mudança nesse universo, que é a tecnologia por trás da produção: “o custo da impressão em 3D, que dois anos atrás era inacessível, daqui mais dois será acessível, porque a curva da tecnologia está rapidamente diminuindo esse preço. No devido tempo, a ADIDAS apresentará sua loja da Quinta Avenida equipada com impressoras 3D, e isso vai mudar as coisas muito mais rápido do que as pessoas imaginam. Isso vai atacar as marcas de luxo. ”

Kasper Rorsted também falou sobre as fast-fashion, que ele considera uma “ameaça” muito maior, pela rapidez com que eles desenvolvem suas coisas.

“Onde você está vendo um impacto muito maior na transformação do mercado estão as Zaras e outras fast-fashions, com ciclos de vida de produto muito rápidos. Eles estão definindo uma tendência que a indústria de artigos esportivos terá que seguir. É ingênuo acreditar que a cadeia de fornecimento que conhecemos não será atacada, e é por isso que a ADIDAS cria programas de velocidade, como as SPEEDFACTORY, ou programas de reposições e criações entre temporadas. ”

E você, o que acha disso tudo? Comenta aí com a gente.