Anunciada como “a mais significativa parceria já criada entre uma marca esportiva e um não-atleta”, a dobradinha ADIDAS + KANYE WEST ganha um novo e importante capítulo, anunciado hoje pela marca das três listras.

O que nasceu como sendo uma colaboração para produtos integrantes da divisão ORIGINALS, um ano e meio atrás, evolui para uma categoria própria de produtos, que incluirá calçados, vestuário e acessório para todos os gêneros, tanto casuais, quanto esportivos.

Sim, a partir de muito breve veremos a assinatura YEEZY em produtos de performance, além dos de lifestyle, que se utilizarão da expertise de ADIDAS e de um time próprio de criativos, instalado na sede americana da marca, em Portland, e da visão de WEST sobre moda e esporte. A expansão da parceria inclui, ainda, planos de abrir lojas próprias, que servirão como um hub dos produtos resultantes da junção ADIDAS + KANYE WEST.

“Os dois últimos anos serviram como uma amostra do que deve ser o futuro de ADIDAS e YEEZY”, declarou KANYE WEST. “A parceria é uma representação de que qualquer um com um sonho pode sonhar sem limites”, concluiu o multi-artista, que não saiu dos noticiários nos últimos dias graças ao controverso clipe de “Famous”.

“KANYE é um verdadeiro criador, que tem a habilidade de ver coisas que outros não veem. Estamos empolgados e honrados por construir esse relacionamento e esperando ansiosamente pelo que o futuro nos reserva”, comentou Eric Liedtke, membro do grupo de executivos do adidas Group, responsável por marcas globais. “Com a marca ADIDAS + KANYE WEST nós estamos explorando novos territórios, abrindo o esporte para a criatividade de KANYE. Isso é o que sempre foi a ADIDAS, uma marca que empodera os criativos para que eles possam criar o novo”, concluiu o executivo.

 

 

 

 

 

Na prática, ADIDAS + KANYE WEST deve funcionar como a divisão Y-3, que tem “vida própria” dentro da ADIDAS, independente de outras categorias, mas que dialoga com o restante das marcas, vez por outra. O anúncio de hoje solidifica a parceria que começou em fevereiro de 2015, com o desfile da YEEZY SEASON 1 e a apresentação de uma linha de vestuário e dos tênis YEEZY BOOST 750 e 350. Em seguida, as roupas deixaram de ser fabricadas pela ADIDAS, novas cores dos tênis foram apresentadas, o YEEZY BOOST 350 foi eleito “tênis do ano de 2015” pela FOOTWEAR NEWS e vieram a YEEZY SEASON 2 e 3, com cada vez menos peças fabricadas pela marca alemã.

Agora tudo muda e todos os itens YEEZY terão um dedo produtivo da ADIDAS. Resta aguardar o que nos reserva o futuro dessa dobradinha e se o novo formato da parceria vai significar produtos mais acessíveis, tanto do ponto de vista do preço, quanto de quantidade.