Os últimos relatórios divulgados pelas marcas apontavam um crescimento animador, como é o caso da ADIDAS que teve o seu semestre mais lucrativo da história.

Porém, de acordo com MATT POWELL, conhecido pelos relatórios sobre o mercado e a indústria calçadista, não há nenhum setor de performance que tenha registrado um aumento nas vendas. Um exemplo são os tênis de corrida que mesmo com a adoção da moda em 2013, não conseguiu perpetuar as vendas enquanto os retro runners representam 30% do faturamento dentro da categoria contradizendo a ADIDAS que citou os modelos com BOOST como uma das razões para o aumento.

Um possível motivo apontado por POWELL são os tênis sem tecnologia ou os que aparentam ser sem, o que abre a possibilidade de marcas menores ou sem tradição possam se aventurar nesse mercado já que não precisam de inovações para produzir os tênis e deixe ainda mais fácil a tarefa de copiar modelos como tem feito a ALDO, STARBURY e STEVE MADDEN.

E por fim, o analista fala que em um futuro próximo isso pode criar uma bagunça no mercado confundindo os consumidores apesar de abrir novas oportunidades para as lojas expandirem seus campos de atuação.

Fonte: Forbes