Focada em aumentar sua receita e seguir como uma marca inovadora e inspiradora aos consumidores, nas palavras do CEO Mark Parker, a NIKE INC decidiu vender duas marcas do seu portfólio, a UMBRO e a COLE HAAN. Em um discurso marcado por palavras vagas o diretor afirma que sem essas duas marcas, eles vão poder se focar mais na NIKE junto com as marcas que ‘sobraram’ – JORDAN, CONVERSE e HURLEY -, que elas tem um grande pontencial e um tipo de relação único com o consumidor. A UMBRO é uma marca inglesa especializada em artigos de futebol enquanto a COLE HAAN conseguiu uma grande dose de atenção graças aos LUNARGRAND e aos LUNARGRAND CHUKKA. Resta saber se esses modelos correm risco de sumirem depois da separação total que deve ocorrer até o fim do ano fiscal da NIKE INC, isso lá em maio de 2013.