Numa previsão feita em 2018, a NEW BALANCE tinha como objetivo atingir US$ 7 bilhões em vendas em 2023. Embora tenham ficado abaixo da meta, chegaram bem perto de US$ 6,5 bilhões, o que representou um aumento de 23% em relação à receita de 2022.

Levando-se em consideração o contexto atual do mercado (e imaginando que em 2018 os executivos não tinham como prever a ocorrência de uma longa pandemia global) os números da NEW BALANCE impressionam, especialmente quando comparada ao modesto crescimento de 9,6% da NIKE no mesmo período – sem falar no momento especialmente difícil da ADIDAS. Confira o gráfico, que mostra também a ASICS em segundo lugar.

No momento, a NEW BALANCE tem contrato com 350 atletas e embaixadores. 63% dos consumidores que adquiriram produtos no e-commerce da marca estão experimentando NEW BALANCE pela primeira vez. Suas vendas, na Europa subiram 35%. Analistas sugerem que tais números, entre outras constatações, apontam para um crescimento sustentável, não apenas um momento virtuoso.

Colaborações com designers como ACTION BRONSON e marcas como a KITH e AURALEE impulsionam o uso casual, ao mesmo tempo que, em desempenho, a sigla NB é cada vez mais vista. No Brasil, só olhando para as últimas semanas, a NEW BALANCE passou a ser fornecedora do uniforme do São Paulo Futebol Clube e assinou com o atacante Endrick, atualmente jogando pelo Palmeiras e que desembarca no Real Madrid no meio do ano.

De acordo com declarações oficiais do CEO da marca, Joe Preston, a NEW BALANCE expandiu sua fábrica em Skowhegan, Maine, e iniciou a construção de outra instalação com sede nos EUA em Londonderry, New Hampshire. Um centro de distribuição de última geração também foi inaugurado em Nashville, TN. Buscar soluções de energia renováveis, obviamente, faz parte dos planos da empresa em 2024.