Esta é segunda parte do projeto que envolve o THE WHITAKER GROUP e a ADIDAS atendendo pelo nome de “Do Not Duplicate: 404 Peachtree Pack” que celebra a cultura de Atlanta no “Dia 404” (código de área da cidade), com quatro modelos: ADIZERO EVO SL, ATLANTA TRAINER e ATLANTA 96 OG.

A história por trás do pack foca em três pilares da identidade de Atlanta, sendo o primeiro como o 30º aniversário das Olimpíadas de 1996 em Atlanta, resgatando modelos de arquivo que evocam a energia esportiva daquela era. “

O ADIZERO EVO SL vem disponível em duas cores (incluindo uma versão em preto/vermelho e outra em creme/rosa), o ATLANTA TRAINER se mostra como um corredor de arquivo dos anos 70, reinterpretado com tons pastéis e detalhes clássicos e o ATLANTA 96 OG é tido como o modelo mais emblemático do pack, celebrando diretamente os jogos de 96 com camurça vermelha, detalhes em creme e toques de verde e dourado.

Esta carta de amor à “Black Mecca”(Meca Negra), como Atlanta é carinhosamente chamada, clama pelo legado de 1996 e a “Abertura para o Mundo” como o divisor de águas para Atlanta. Ao sediar os Jogos Olímpicos, a cidade deixou de ser apenas um polo regional do sul dos EUA para se tornar uma metrópole global. E como simbolismo, a coleção resgata o modelo ATLANTA 96 OG para capturar a nostalgia daquela era de ouro, onde a infraestrutura e a visibilidade da cidade explodiram.

O nome 404 (código de área de Atlanta) e a data de lançamento (4 de abril) são sagrados para a comunidade local, uma vez que o “404 Day” é uma celebração da cultura negra, da música (berço do Trap e do OutKast), da gastronomia e do empreendedorismo local. E a “Peachtree Street” é a rua mais famosa da cidade, fazendo uso deste nome no pack para simbolizar a jornada da comunidade: do asfalto das ruas de Atlanta para os palcos mundiais.

A Filosofia “Do Not Duplicate” (DND), conceito criativo do TWG traz a autenticidade do termo “Não Duplicar” por vir das chaves de segurança que não podem ser copiadas. Historicamente, a cultura de Atlanta foi frequentemente apropriada ou “copiada” sem o devido crédito. Com essa mensagem, Whitner quis dizer que a energia e a história de Atlanta são únicas e irreplicáveis.

Quando falamos de impacto comunitário, pode-se dizer que diferente de colaborações comuns, esta teve um componente social forte. O lançamento foi acompanhado de eventos que apoiaram negócios locais e artistas de Atlanta, reforçando que o produto é apenas um veículo para contar a história das pessoas que construíram a cidade.