Por Tainá Martinucci

Já que para o brasileiro, o ano só começa depois do carnaval, e muita gente ainda está se perguntando como será 2025, no que diz respeito ao mercado de tênis, nos aventuramos em alguns palpites do que podemos esperar para os próximos meses.

Acertaremos? Erraremos? Só o tempo vai nos dizer.

Entre os grandes aliados da moda e da cultura, os tênis continuam a brilhar. Curiosamente, não faz tanto tempo que eles ocupavam quase que um pedestal: até poucos tempo atrás, os “looks” eram planejados para destacar aquele par desejado — aquele que talvez tenha feito você estourar o limite do cartão.

Hoje, o cenário é outro. Embora ainda tenha quem estoure o limite (quem nunca?), o tênis deixou de ser protagonista para se integrar a uma composição harmoniosa — ou, como a Gen Z chama, um “outfit” mais completo. Casacos oversized, boas camisetas e acessórios compõem o visual e acabam ganhando a mesma importância do tênis.

Mas o que se passa na cabeça desses jovens e quais serão as respostas do mercado para os anseios de uma geração que se relaciona, aparentemente, diferente, dos tênis que usam?
Fizemos as mesma perguntas e as respostas são puro exercício de imaginação misturada com observações de mercado.
Pronto pra descobrir?

LOW PROFILE

A essa altura, você já deve ter seus próprios palpites. Um deles é “anos 2000”. Acertei?
Pois é, o estilo Y2K, dentre os quais se incluem os modelos de sola muito baixinha, segue firme em 2025. A PUMA, por exemplo, tem apostado no clássico SPEEDCAT, que manteve bons resultados, até então. Mas ele não está sozinho: PUMA MOSTRO, ADIDAS JAPAN HI, TAEKWONDO, TOKYO, ADIRACER… e outros modelos lol-profile, de silhueta baixa e bico fino, traduzem parte daquela estética Y2K, com um pezinho no automobilismo.

O FUTEBOL TÁ NA ÁREA

A icônica NIKE TOTAL 90 também está no radar. Em pleno feriado de carnaval, algumas colorways já vieram a público, aqui no Brasil, para alegria de quem cresceu nos anos 2000, e tristeza de quem não consegue nem imaginar uma chuteira tão “recente” sendo usada de forma casual. Conseguiu garantir alguma?

TOTAL MAGIA, SAMBA MILLENIUM, PUMA KING LS (rebatizado por Rihanna de AVANTI LS), também são algumas das silhuetas que entram “em campo” esse ano, ampliando uma conversa que já tinha começado com o ADIDAS SAMBA e todos os componentes do chamado estilo “terrace”.

DAD SHOES? DE NOVO?

Na mesma linha de calçados que nasceram nos anos 2000, no estilo do que já foi um dia batizado “dad shoes” continuam em alta. Exemplos? ASICS GEL-KAYANO 14, família NEW BALANCE 1906 e até marcas como HOKA e SAUCONY, que vêm ganhando destaque fora do Brasil e prometem crescer ainda mais também por aqui. Ah, só não precisa continuar chamando de “dad shoes”…que tal, agora, serem “tênis metálicos”, ou retro runner dos anos 2000?

LEMBRA DO SUPERSTAR?

2005 e 2015 têm algo em comum, quando se fala de tênis. Consegue chutar o que seja?
Ícone de 10 e 20 anos atrás, o ADIDAS SUPERSTAR parece estar voltando, mas de forma invertida da sua combinação mais icônica: agora é preto com listras brancas quem dá as cartas. Desde meados de 2023, o clássico da marca alemã ensaia um flerte com a atual geração, e não é que parece que vai dar certo?

OLHANDO PARA O FUTURO DO PRESENTE

Viajando para o futuro do presente, temos novidades com o que de passado e visual futurista, como o NIKE AIR MAX MUSE, uma silhueta nova da marca do Swoosh pensada para as mulheres, que em apenas algumas semanas já ganhou pelo menos cinco novas colorways, caindo nas graças do público internacional. Na mesma pegada temos o AIR MAX DN8, com as tubos e as 8 bolhas de tecnologia Air nas entressolas, e por fim, não poderia deixar de citar a, também novata da NIKE AIR SUPERFLY — olhando para o passado e futuro ao mesmo tempo, curioso, não? 

AGORA É XXL!

Desde o estouro do ADIDAS CAMPUS 00, outras gigantes como VANS e PUMA também lançaram suas versões “fofuchas” de seus clássicos, Para este ano, a história é outra e o sobrenome XL passa por uma transformação ainda maior. Pharrell Williams e a marca californiana ERL são grandes exemplos dessa mudança, com seus SUPERSTAR 92 (que, inclusive, chegou ao Brasil), além do JELLYFISH, PIRATE e SAND VAMP da ERL… Não só eles, mas a grife italiana MARNI e a HOKA também deram o que falar com seus novos BONDI B3LS, durante a recente temporada de moda de Milão. Encararia?

O SOCIAL É O NOVO CASUAL?

Expandindo o foco para sapatos com um que de mais “sociais”, Mary Janes, loafers e até mules estão ganhando destaque. Em 2024, vimos lançamentos como o SALOMON RX MARIE-JANE, o ASICS GEL-QUANTUM 360 VII, a brasileira OÜS e até a SUPREME entrando na onda das clogs. Os clássicos da CLARKS não poderiam ficar de fora, sendo alvo de diversas colaborações, e tênis marrom de camurça vai ter pra dar e vender.

CORES E ESTAMPAS

E por falar em CLARKS, as cores terrosas são suas grandes aliadas, e também têm conquistado uma bela fatia do público. De acordo com a Pantone, o marrom “mocha” é a cor do ano e desde o sucesso do NEW BALANCE 530 SL da MIU MIU, esse tom tem dominado projetos — seguido pelo vermelho, como no PUMA SPEEDCAT. Nas estampas, as animal prints seguem em alta, com destaque para “oncinhas” e vaquinhas, que também reforçam essa tendência de tons terrosos.

O WELLNESS VIROU MODA, LITERALMENTE

Agora vamos falar de bem-estar? Ou melhor, de “wellness”? Esse novo nome, que substitui o conceito de “cuidado”, tanto na saúde física quanto mental, tem crescido intensamente desde a pandemia, alcançando até mesmo as passarelas, e, como consequência, impactando o dia a dia das pessoas. Será que em 2025 veremos mais tênis de performance sendo usados como casuais? A ON é um grande exemplo disso, especialmente com sua recente colaboração com a grife espanhola LOEWE. Ah! E NIKESKIMS vem aí!

VIROU TREND NO TIKTOK, E AGORA?

“Mas… e o tal NIKE SHOX? O NIKE SHOX, RIDE ou mesmo TL (famoso doze mola) não deixam dúvidas: a Swoosh está trazendo-os de volta aos holofotes, especialmente no exterior e, mais ainda, entre o público feminino. Celebridades como Hailey Bieber e Bella Hadid têm demonstrado interesse nas tecnologias com molas da NIKE. Aqui no Brasil, porém, não podemos esquecer aqueles que nunca deixaram o modelo de lado — ele foi e continuará sendo um grande símbolo do streetwear nacional.

Absorveu tudo? É muita coisa, né? Agora, imagine para uma marca: são anos de pesquisas e preparação para tentar entender o que paira no ar, traduzir em tendência e nos trazer a oferta que vemos nas lojas.
E você tem algum palpite para este ano? Conta pra gente! Ah, e não se esqueça de conferir nosso episódio do Pedcast – também sobre tendências – e voltar por aqui no fim do ano pra conferir nossos acertos e erros.