A consagrada cantora, compositora e produtora ROSALÍA é a mais nova embaixadora da NEW BALANCE. Unindo música, movimento e moda de forma única, a espanhola chega para ser mais um nome de peso a integrar a família da marca.

“Rosalía representa a celebração da independência que a New Balance cultiva desde 1906. Temos orgulho em recebê-la na família para traduzir sua criatividade, autenticidade e coragem de desafiar o convencional. Ela não segue tendências, ela as cria. Juntos, vamos reescrever as regras com uma estratégia co-criada em produto e narrativa. Ser atípico é o que nos une”, afirma Chris Davis, presidente global e CMO da New Balance.

A campanha de estreia da parceria é dividida em cinco capítulos, com narrativa visual intensa. A história começa na sede da marca, em Boston, e acompanha a cantora em uma jornada cheia de simbolismo até Nova York, onde entrega uma obra de arte que revela a união entre ela e a marca. A peça é uma pintura com o logo “NEW BALANCE x ROSALÍA”, que marca o início desta colaboração. O modelo que inaugura essa nova fase é o 204L – modelo que será lançado globalmente ainda em julho pelos canais oficiais da marca e chega ao Brasil em setembro.

A campanha foi dirigida por Alex Prager e produzida pela agência American Haiku, com direção de fotografia de Robert Elswit (Magnolia, There Will Be Blood, Ripley).

Sobre Rosalía:

Rosalía é uma artista e produtora vencedora de dois prêmios Grammy e 12 Latin Grammys, que rapidamente chegou ao topo do pop global com suas fusões musicais inovadoras e estilo inconfundível. Seu álbum revolucionário El Mal Querer combinou o flamenco com outros estilos tradicionais espanhóis, rendendo-lhe um Grammy, oito Latin Grammys, incluindo Álbum do Ano, e tornando-a a primeira artista de língua espanhola indicada a Artista Revelação no Grammy. Em 2022, lançou MOTOMAMI, álbum aclamado pela crítica que escreveu, produziu, gravou e interpretou, estreando em 1º lugar no Spotify Global, com a maior nota do ano no Metacritic, e deu início à sua turnê mundial com ingressos esgotados. Suas apresentações inovadoras, incluindo no Saturday Night Live e em um evento ao vivo no TikTok indicado ao Grammy, consolidaram ainda mais seu status como vanguardista.