Sobre Tênis, Embalagens Discretas Para Conteúdos Suspeitos E Figurinhas De Baseball: Um Papo Com Pusha T

21 nov 2017

De passagem pelo Brasil, para participar do Maze Fest, evento que aconteceu no último sábado, dia 18 de Novembro, em São Paulo, o rapper Pusha T nos recebeu para um papo sobre estilo, tênis e sobre as mais antigas lembranças que esses adorados objetos lhes despertam, no embalo do lançamento do EQT  ‘Bodega Babies’, sua mais recente parceria com a ADIDAS ORIGINALS.

O cenário era o hall do hotel Fasano, nos Jardins, minutos depois de uma chuva torrencial, daquelas comuns nos fins de tarde verão, por aqui. À vontade, de bermuda (da marca japonesa SACAI), camiseta e EQT nos pés, Terrence LeVarr Thornton, ou Pusha T, como ficou conhecido o garoto nascido em Nova York e criado em Virgínia  Beach, passou longe do estereótipo do rapper marrento, carregado nas gírias e de poucas palavras.

A tensão do papo (minha, confesso) foi quebrada nos primeiros segundos, quando, logo após me apresentar como representante de um veículo que fala da cultura dos tênis, Pusha – atual presidente da gravadora Good Music, de Kanye West – elogiou o meu, um ADIDAS TWINSTRIKE ADV.
Ufa! A conexão estava formada e o tênis, mais uma vez, fazia o seu papel.

Vendidos a partir daquele dia por aqui, os ‘Bodegas Babies’ foram o gancho para que eu pudesse saber mais de onde vem essa ligação de Pusha com os calçados e quais são suas mais antigas lembranças a respeito do tema: “minhas mais antigas lembranças a respeito de sneakers são de sempre me sentir ultrapassado. Tinha alguns parentes que moravam em outro estado e sempre que nos encontrávamos, por mais que eu tentasse, eles me diziam que eu não estava usando os tênis da moda. Cara, era muito engraçado: eu fazia de tudo pra conseguir comprar um tênis novo, achava que estava arrebentando e lá vinham os meus primos dizendo ‘isso já era, você está por fora'”, divertiu-se, evitando falar em outra marca que não fosse a ADIDAS, obviamente.

O contrato com a marca parecia um caminho natural, já que seus dois padrinhos – Kanye West e Pharrell Williams – são os principais criativos/influenciadores da companhia, no momento. Dois músicos que materializam bem esse encontro da empresa alemã com o universo do entretenimento, que acontece já não é de hoje:  “música e streetwear sempre foram ligados. Não consigo imaginar minha vida sem RUN DMC e foi por eles que conheci a ADIDAS. Eles foram os primeiros caras a se importarem com o estilo, a usarem os casacos esportivos e os tênis combinando. Foi por causa deles que todo mundo se veste como veste, até hoje”.

A história de Pusha no mundo dos calçados esportivos começou em 2014, com um EQT Guidance 93 que hoje vale uma bela grana no mercado paralelo.

De lá para cá, já foram quatro os lançamentos, se não considerarmos a versão branca, “friends and family” do EQT SUPPORT ULTRA que apareceu por aí e que Pusha pareceu surpreso quando lhe perguntei a respeito. Uma surpresa boa, daquelas do tipo “esse cara sabe do que estamos falando” que sempre surge nos olhos de artistas quando eles não precisam responder pela enésima vez “qual a expectativa para o show de hoje à noite”.

“Confesso que só conheci EQT quando tive minha primeira reunião para decidir que produto faríamos com a ADIDAS”, admitiu o rapper e executivo, o que é bastante compreensível, considerando que, quando vendida originalmente, a família EQT teve muito mais impacto na Europa do que nos Estados Unidos. “Eles me colocaram na frente de uma mesa com diversos tênis e não tinha como não escolher outro. Cresci nos anos 1990 e não tem como não pensar naquele tempo, olhando para um EQT”.

Com histórias conectadas e que relembram, ainda que de maneira sutil e cheia de duplo sentido, partes mais obscuras da história de Pusha T – material branco, sacos pretos, fishscale e sacolas de papel pardo…se você não pegou a ligação, sugiro ver nosso mais recente vídeo de unboxing, lá no YouTube – os quatro (ou cinco) tênis são, para ele, uma evolução visual e técnica de um mesmo conceito – King Push: “o que mais me admira no time da ADIDAS é que eles não só pensam os produtos pelo lado estético. A função importa, e muito! Foi por isso que introduzimos o BOOST, ano passado. Você sabe…a gente vai ficando mais velho e tudo o que quer é um tênis confortável nos pés para passarmos o dia inteiro. Mas ele precisa ser bonito pra caralho também! Acho que temos conseguido isso e fiquei muito feliz com o tom de bege que aplicamos nos ‘Bodega Babies’…quem cresceu numa comunidade, fazendo compras nos mercadinhos pequenos, vai relembrar bem as sacolas de papel.”

Sobre a evolução do mercado de sneaker/street wear e episódios recentes envolvendo violência em determinados lançamentos de tênis – inclusive os dele e os do amigo Pharrell, Pusha declarou: “cara, não era pra ser assim…era pra ser divertido, sabe? A cultura cresceu, o mercado cresceu, mas essa coisa de violência me deixa muito chateado. Outro dia um moleque me mandou uma mensagem dizendo que tinha apanhado quando foi tentar comprar o meu tênis e isso me deixa muito triste. Tênis era para ser como figurinhas de baseball, sabe? Uma hora você não vai conseguir uma delas. Mas o que vale mesmo é a caçada, o prazer da conquista…e se não conseguir, paciência! Logo mais sai outra, tão valiosa quanto aquela.”

É isso mesmo, Pusha. Tomara que as novas gerações, uma hora, descubram o verdadeiro sentido da cultura dos tênis.

Fotos: Guilherme Theodoro

O EQT SUPPORT ULTRA PK ‘Bodega Babies’ ainda está disponível nas loja Maze e no site da ADIDAS.

https://www.youtube.com/watch?v=qCDtXnhfiNI

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