SPIKE LEE e seu filho Jackson criaram um modelo F&F (Friends & Family, destinados apenas para família e amigos) do JORDAN SPIZIKE LOW, em uma edição limitada de 100 unidades para celebrar o 35º aniversário do filme “Do The Right Thing” (Faça a Coisa Certa), de 1989.

A obra-prima desencadeou a criação de um modelo que tem como inspiração cinco modelos da linha AIR JORDAN – 3, 4, 5, 6 e 9 – com elementos do ponto de conexão de toda a trama do filme, a Sal’s Pizzeria. Além disso, o tênis inclui a numeração na parte interna, “LOVE / HATE” nas palmilhas, uma etiqueta “DTRT 35” costurada na lateral e um cadarço de 1989.⁠

O roteiro, que foi escrito em apenas duas semanas, se tornou inesquecível na sétima arte e nas questões político-sociais da população negra e periférica.

Sua primeira exibição ocorreu no Festival De Cannes, em 19 de maio de 1989, e para o público geral em 30 de junho do mesmo ano. E isso deu uma baita guinada na carreira de SHELTON JACKSON LEE, cineasta, escritor, produtor, ator e professor titular de cinema e diretor artístico na NYU. Tamanha relevância em conscientização sobre os problemas sociais do país colocou a trama no acervo da National Film Registry na Biblioteca do Congresso Estadunidense, e ganhou exposição em 2019 no MoCADA (Museu de Artes Contemporâneas da Diáspora Africana).

SPIKE LEE foi responsável por lendários comerciais e campanhas de marketing com MICHAEL JORDAN para a NIKE – além de criar uma estampa/ projeto chamada “Urban Jungle” inspirada na caligrafia do filme, usada no NIKE AIR RAID – primeiro tênis para basquete de rua da marca, desenhado por Tinker Hatfield em 1992 – para a campanha “Live Together, Play Together”).

Os comerciais de SPIKE LEE ajudaram a JORDAN BRAND a alavancar sua imagem a um novo público além do esporte, pois o cineasta já tinha uma grande notoriedade na nas televisões norte-americanas.

Depois disso, os tênis da marca passaram a marcar forte presença na série “Um Maluco no Pedaço” encantando pessoas do mundo todo através de suas inúmeras dublagens e exibições, protagonizado pelo personagem do ator, rapper e produtor americano Will Smith.

Um fato curioso: a Paramount declinou a distribuição do filme, passando a responsabilidade para a Universal, por medo do filme incitar o ódio nas comunidades periféricas e negras dos EUA por tocar num ponto sensível de tensões raciais, injustiça social, crítica a valorização de patrimônio acima da vida humana que ecoa em populações por todo o planeta.

Fonte: Sneaker News