A NIKE pretende reduzir suas emiss\u00f5es de gases de efeito estufa em 90% at\u00e9 2025. Esta \u00e9 uma realidade de praticamente todas as grandes empresas, cientes de que o futuro do planeta depende da forma com que os produtos s\u00e3o concebidos, produzidos, consumidos e descartados. <\/p>\n\n\n\n

O que preocupa \u00e9 que a tend\u00eancia est\u00e1 indo na dire\u00e7\u00e3o oposta, parcialmente impulsionada pelo aumento do uso de couro. Tal fato tem ocorrido devido \u00e0 alta demanda pelos ic\u00f4nicos JORDAN, DUNK e AIR FORCE 1. Essa grande parcela de consumidores, entusiasta desses modelos e de suas trajet\u00f3rias cheias de relev\u00e2ncia e hist\u00f3ria, colocam a empresa numa situa\u00e7\u00e3o complexa.<\/p>\n\n\n\n

A popularidade desses modelos fez a NIKE usar, no \u00faltimo ano, 35% a mais de couro, material que tem grande impacto na gera\u00e7\u00e3o de carbono e que, obviamente, vai na contram\u00e3o dos planos sustent\u00e1veis da companhia. O AF1, por exemplo, celebra 40 anos em 2022, e tem sido um dos principais SKUs (stock keeping unit) do ano.<\/p>\n\n\n\n

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A iniciativa “MOVE TO ZERO<\/a>” traz vers\u00f5es produzidas com reciclados no cabedal, no sint\u00e9tico com cara de camur\u00e7a e at\u00e9 mesmo nos cadar\u00e7os. Caixas e a tinta de impress\u00e3o tamb\u00e9m t\u00eam recebido aten\u00e7\u00e3o, mas o desejo pelos modelos de constru\u00e7\u00e3o original, segundo a pr\u00f3pria NIKE, tem superado o restante da linha no que diz respeito aos n\u00fameros de vendas.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cO que \u00e9 mais importante, metas financeiras ou metas de pegada de carbono? No final das contas, a Nike quer vender mais Jordans porque h\u00e1 demanda e as empresas est\u00e3o sempre procurando aumentar a receita\u201d, disse Ken Pucker, professor s\u00eanior da Tufts University e ex-executivo da Timberland. \u201cIsso vem antes de cumprir uma meta de emiss\u00f5es.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Enfim, mais um desafio extra para as marcas e, por consequ\u00eancia, para a pr\u00f3pria quest\u00e3o clim\u00e1tica. Gostamos (e queremos) produtos com materiais de alta qualidade e constru\u00e7\u00f5es originais, mas at\u00e9 que ponto isso torna nosso futuro ainda mais incerto? E os produtos de mat\u00e9ria-prima reciclada, n\u00e3o deveriam ser mais acess\u00edveis, para que representassem uma fatia maior das vendas? S\u00e3o quest\u00f5es em aberto, tanto para a consci\u00eancia de cada um quanto para as grandes organiza\u00e7\u00f5es. O certo \u00e9 que o planeta n\u00e3o pode esperar por muito mais tempo.<\/p>\n\n\n\n

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