Chegamos ao fim do primeiro semestre e a performance da NIKE chama a aten\u00e7\u00e3o pelos n\u00fameros. E n\u00e3o esportivamente falando, tampouco perto de vit\u00f3rias expressivas ou recordes. Na plateia, o mercado financeiro olha sem empolga\u00e7\u00e3o o que assiste. Afinal, o que est\u00e1 acontecendo com a NIKE?<\/p>\n\n\n\n

O MAIOR TOMBO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es da NIKE ca\u00edram 19,98% em um s\u00f3 dia, no \u00faltimo \u00fatil de junho,  a maior queda percentual em um dia na hist\u00f3ria das a\u00e7\u00f5es. Falando em valores absolutos, isso corresponde a cerca de US$28 bilh\u00f5es. A empresa divulgou orienta\u00e7\u00f5es para o ano fiscal de 2025 que provocaram ondas de choque em Wall Street, levando pelo menos seis bancos de investimento a rebaixar a classifica\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es. Os pre\u00e7os das a\u00e7\u00f5es est\u00e3o em seu patamar mais baixo desde mar\u00e7o de 2020.<\/p>\n\n\n\n

O CEO John Donahoe est\u00e1 tendo sua administra\u00e7\u00e3o questionada em diversos n\u00edveis. Analistas do Morgan Stanley e Stifel disseram que a empresa est\u00e1 perdendo sua credibilidade antes r\u00edgida. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA orienta\u00e7\u00e3o fiscal incrivelmente sombria para 2025 aumentou significativamente a press\u00e3o sobre a gest\u00e3o\u201d, disse Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData. \u201cA administra\u00e7\u00e3o tentou vender uma hist\u00f3ria de melhoria aos investidores, mas n\u00e3o est\u00e1 preparada para apoi\u00e1-la com previs\u00f5es positivas.\u201d O relat\u00f3rio de lucros divulgado na quinta-feira anterior \u00e0 brutal queda nas a\u00e7\u00f5es revelou um decl\u00ednio de 2% nas vendas trimestrais encerradas em 31 de maio e um aviso de que a empresa espera lidar com decl\u00ednio ainda maior.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, um dos fundadores da marca do Oregon, Phil Knight, disse \u00e0 CNBC que Donahoe tem \u201cconfian\u00e7a inabal\u00e1vel e total apoio\u201d. Donahoe afirma que o atual ano fiscal \u00e9 um \u201cano de transi\u00e7\u00e3o\u201d, uma vez que d\u00e1 in\u00edcio a um ciclo \u201cplurianual\u201d de introdu\u00e7\u00e3o de novos produtos, com foco no aumento da velocidade na entrega dos produtos aos consumidores. <\/p>\n\n\n\n

\n

<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

E AS NOVIDADES?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Num momento em que, quase que em consenso, investidores, consumidores e parceiros comerciais apontam a falta de inova\u00e7\u00e3o como uma das principais raz\u00f5es do fraco desempenho comercial, a marca do Swoosh anunciou o fim do Adapt App<\/a>, aplicativo que funcionava em conjunto com alguns modelo de amarra\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica, via celular. <\/p>\n\n\n\n

Embora a tecnologia Adapt fosse not\u00e1vel, o pre\u00e7o atual de um ADAPT 1.0 chegava a US$720 e o modelo de entrada que dispunha da tecnologia n\u00e3o custava menos de US$350. Quem j\u00e1 tem os modelos vai poder continuar ajustando-os manualmente, sem o apoio do aplicativo.<\/p>\n\n\n\n

\n

<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

As respostas da NIKE para as perguntas sobre novidades recaem sobre o AIR MAX DN, no lifestyle, e PEGASUS 41, na corrida, que chega para tentar recuperar o terreno perdido para marcas como HOKA e ON, al\u00e9m de modelos anunciados para as Olimp\u00edadas de Paris, como um t\u00eanis espec\u00edfico para a estreia ol\u00edmpica do Breaking<\/a>. Numa outra frente que olha para o futuro, a divis\u00e3o de skate do Swoosh colocou no mercado o primeiro modelo para as crian\u00e7as skatistas, o DAY ONE<\/a>. A PALACE, uma das marcas mais admiradas do mercado, pode ser parceira da NIKE a partir de 2026, ap\u00f3s um longo per\u00edodo de colabora\u00e7\u00f5es de impacto ao lado da ADIDAS.<\/p>\n\n\n\n

\n

<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O foco nas vendas no ambiente digital, apostando no pr\u00f3prio site (DTC – Direct To Consumer) e tamb\u00e9m nas suas lojas, em detrimento a revendedores especializados, \u00e9 outra decis\u00e3o da NIKE criticada por especialistas de mercado – e, supostamente, um dos motivos do desempenho comercial pouco animador. Numa not\u00edcia de 6 de julho, a marca confirma que voltar\u00e1 a vender atrav\u00e9s da gigante do varejo Amazon em um ano e meio, depois de 5 anos sem opera\u00e7\u00f5es com a varejista, o que vai contra seus esfor\u00e7os de focar no com\u00e9rcio pr\u00f3prio.<\/p>\n\n\n\n

\n

<\/div>

<\/div>

<\/div><\/div><\/div>

<\/div>

View this post on Instagram<\/div><\/div>

<\/div>

<\/div>

<\/div>

<\/div><\/div>

<\/div>

<\/div><\/div>

<\/div>

<\/div>

<\/div><\/div><\/div>

<\/div>

<\/div><\/div><\/a>

A post shared by Streetwear Stockmarket (@streetwear.stockmarket)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>