Depois de apresentar FKA Twigs como diretora criativa, a ON anuncia a chegada de ZENDAYA ao time de criativos, já com uma linha inteira assinada pela multiartista. Assim como FKA, que abriu os trabalhos este ano, a recente integrante do time quer que as pessoas saibam que a vida nem sempre é fácil ou perfeita e todo desafio de dedicação tem sua recompensa.

A campanha de estreia apresenta o slogan “Dream Together” (Sonhe Junto), com um curta-metragem ambientado numa corrida e sua vasta dedicação para alcançar o objetivo de conquista e realização – com uma referência adicional às Olimpíadas deste ano.

A jovem embarca nesse projeto após o sucesso da personagem tenista em “Challengers” (tradução livre: “Rivais”) e de ter apresentado seus looks esportivos e refinados – que já faziam parte de seu estilo antes disso – durante a turnê de lançamento.

Essa produção audiovisual apresenta o catálogo de roupas e tênis desenvolvidos para a ocasião e reforça a ideia de ZENDAYA sobre como a coletividade e inclusão a fez alcançar o sucesso que é hoje (em todos inúmeros projetos desenvolvidos em música, filmes, séries, passarelas e o próprio bem-estar).

A artista fundamenta sua carreira na filosofia de que tudo é construído em conjunto, e por isso contou com a direção da campanha pela coreógrafa C Prinz, abrindo uma conversa sobre como o movimento pode unir pessoas de diversas origens.

Além disso, a predisposição em trabalhar o impacto da ansiedade de forma criativa e saudável (já que passou a fazer disso uma construção de hábito gradual nos cuidados de saúde mental junto a meditação), abre o holofote para as roupas que estão presentes com ela nos sets de gravação, nas premières e nas atividades mais rotineiras, como um passeio com os cães.

Por fim, pelo fato de ser sempre atraída pelos atributos sustentáveis da ON, os produtos presentes nessa coleção possuem corantes feitos a partir de uma tecnologia que suga a poluição do ar, além de calçados produzidos com óleo de mamona, que podem se decompor completamente.

Saiba mais sobre esse movimento que a marca suíça vem expandindo, com os projetos liderados por artistas multifacetadas para ampliar a entrega de conceito, design, usabilidade e personalidade também em nosso conteúdo no Instagram: