Em mais uma das suas engenhosas ações de marketing, a NIKE surpreendeu os chineses ao projetar gigantescas imagens dos atletas da delegação daquele país sobre o recém inaugurado prédio da CCTV – a maior estação de televisão da China.
O prédio, uma obra do arquiteto Rem Koolhaas representa o rápido progresso da China e o futuro promissor que vislumbra aquela nação. a NIKE não poderia ter escolhido melhores conceitos para associar  sua imagem. Bingo!