“Esta é a parceria de uma vida para mim. A ADIDAS teve um tremendo sucesso em ultrapassar os limites criativos. Compartilhamos uma filosofia que coloca a criatividade, o crescimento e a responsabilidade social na vanguarda dos negócios. Estou ansiosa para relançar e expandir o IVY PARK em uma escala verdadeiramente global com um líder dinâmico e comprovado.” Essas palavras de BEYONCE selavam aquela que era a maior parceria da marca desde o acordo com KANYE WEST em 2015.

Mas quatro anos depois, a relação entre IVY PARK e ADIDAS vive momento delicado, com a marca alemã com US$ 200 milhões a menos do que esperava como resultado da parceria. Um relatório do Wall Street Journal mostra que as vendas supostamente caíram 50%, para cerca de US$ 40 milhões em 2022 – significativamente abaixo dos US$ 250 milhões projetados. O relatório também cita que em cinco dos últimos seis lançamentos IVY PARK aproximadamente metade da mercadoria produzida não foi vendida.

Além da falta de vendas, o marketing da coleção também teve seus percalços. A equipe da cantora e a ADIDAS “discordaram sobre como rotular e comercializar os produtos, com a ADIDAS pressionando por mais de sua própria marca”, de acordo com o Wall Street Journal.

Documentos obtidos pela fonte mostram que a ADIDAS estava a caminho de perder pelo menos US$ 10 milhões na parceria em 2022, enquanto BEYONCÉ deve receber cerca de US$ 20 milhões em compensação – o mesmo que nos anos anteriores. Vale lembrar que a ADIDAS está presa com cerca US$ 530 milhões em produtos YEEZY, e pode perder US$ 1,29 bilhão se a marca não conseguir uma solução para eles.

O contrato IVY PARK x ADIDAS termina em 2023. As projeções de ganhos para 2023 são atualmente de US$ 93 milhões – muito longe da meta original de US$ 335 milhões, mas a marca afirma que a parceria continua “forte e bem-sucedida”, de acordo com uma declaração dada ao WSJ. “Continuamos a ser inspirados por nossa visão coletiva e estamos orgulhosos do trabalho que criamos juntos.”