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A BUDWEISER e a CONVERSE são duas marcas norte-americanas centenárias, que pela primeira vez estão juntas por uma paixão em comum: o basquete.

Das quadras para as ruas, o lifestyle do basquete é a razão dessa união inusitada que deu origem a um CHUCK TAYLOR ALL STAR todo especial. O tênis é tema de uma edição de UNBOXING+REVIEW no nosso canal do YOUTUBE, aonde você pode conferir detalhes dessa parceria rica em detalhes e história.

Por trás do projeto, está FERNANDO MARAR, diretor de criação da agência Africa, com quem batemos um papo a respeito dessa união de BUDWEISER e CONVERSE.

SBR: Fernando, qual a proposta por trás dessa execução especial do clássico Chuck Taylor e quais detalhes você destaca no calçado?

A proposta de fato é celebrar a virtude de se manter fiel por tantos anos às suas essências. 

Por conta disso, o pensamento foi: se estamos celebrando a virtude de dois clássicos que praticamente nunca mudaram, temos que manter a sua essência. Nesse caso, menos é mais.

Procuramos adicionar elementos que equilibrassem o peso de Converse e Bud, onde cada um teria 50% dos espaços, não desfigurando o tênis. Ele ainda precisava permanecer o o clássico de sempre: o puxador foi pensado para auxiliar na hora de calçar. Na clássica borracha traseira, adicionamos o Bowtie – logo da Bud – em um dos pés.  Nas laterais, o logo de Bud contrapõe a estrela do Converse Chuck Taylor. Por fim, adicionamos uma etiqueta na lingua que é o selo desse projeto.

Por último, um detalhe bem especial – e quem viveu nos anos 1990 (década em que Bud começou a patrocinar a NBA) vai lembrar na hora: adicionamos anéis de latinha como passadores do cadarço, um detalhe que faz muito sentido pra essa colaboração.

Fechando o conjunto, a embalagem é, de fato, a replica de um pack de latinhas de Budweiser, com intervenções do logo de Converse.

SBR: Algum outro plano que você possa nos adiantar e que mantenha a ideia de traduzir o lifestyle do basquete para o dia a dia, com a ajuda da Bud?

Essa campanha nova é toda baseada em projetos que extrapolam o lugar comum. Além dos tradicionais formatos de TV, onde resgatamos a clássica música Born Free dos anos 1960 e a remixamos com a ajuda de ninguém menos que KL Jay, fizemos uma colaboração com a PIET, que foi apresentada na SPFW e que será comercializada em breve. Também desenvolvemos o Bud Vibes, série de eventos que passou por Belo Horizonte, Curitiba, Brasilia, São Paulo e Rio e teve sua final na Casa NBA. Alguns outros projetos relacionados ao basquete de rua e NBA estão por vir, mas esses ainda não posso contar. Só posso adiantar que estamos bem animados. : )

Lembrando que o tênis não será vendido e terá distribuição promocional. Para saber como tentar garantir um par, é só assistir ao nosso vídeo abaixo.

BEBA COM MODERAÇÃO. SE BEBER NÃO DIRIJA.