Junto com uma série de iniciativas que pretendem tornar os mercados esportivo e de sneakers ainda mais inclusivos – exterminando um domínio masculino que se arrastava por décadas – a NIKE anunciou uma nova plataforma digital de vendas pensada para o seu público feminino e batizada NIKE UNLACED.

A promessa é de uma experiência única, totalmente pensada para as mulheres  e que deve se estender, num segundo momento, para o varejo físico, dando origens a novas lojas. A forma como os produtos serão apresentados deve ser diferente do Nike.com regular e até a seleção deles deve variar, incluindo diversos modelos ‘masculinos’ em grade estendida, o que atende a uma velha reclamação das meninas que gostam de tênis e nunca encontravam seus tamanhos.

Serviços exclusivos, como customização, também estarão disponíveis na nova plataforma que deve, ainda, dar voz à comunidade de mulheres sneakerheads, através da participação de curadoras locais em cada um dos mercados onde estiver disponível.

Em paralelo, a NIKE promete ampliar a oferta de grades estendidas, inclusive nas colaborações mais disputadas, criando uma real nova leva de versões unissex de ícones como AIR FORCE 1 e AIR MAX 1, dentre outros.

O NIKE UNLACED deve começar a operar no final do mês de março, nos Estados Unidos.