Além de ser replicada em um NIKE CRYOSHOT, a épica chuteira MERCURIAL R9 foi agregada às cápsulas de AIR no AIR MAX 95 JOGA BONITO R9.

A criação está ligada à virada do milênio, à globalização do futebol brasileiro e à revolução do marketing esportivo promovida pela NIKE entre 1998 e 2006.

Em 1998, a marca transformou o futebol brasileiro na cara global da marca com o famoso comercial do aeroporto. RONALDO FENÔMENO era o atleta mais dominante e carismático do planeta. A chuteira Mercurial original, prateada, azul e amarela foi desenhada especificamente para o estilo dele: veloz e habilidoso. Sua foto, com a chuteira pendurada no pescoço, tornou-se um dos registros mais marcantes da história do esporte. O design futurista daquela chuteira rapidamente saiu dos campos profissionais e virou objeto de desejo na cultura urbana e no futebol de várzea/rua.

Em 2006, o futebol mundial passava por uma fase muito tática e física. A campanha “Joga Bonito” (apresentada por Eric Cantona) surgiu como um manifesto para resgatar a alegria, a criatividade, a finta e o respeito pelo jogo. Os comerciais em formato de “vídeo caseiro” mostravam a Seleção Brasileira sambando no vestiário e astros como Ronaldinho Gaúcho, Ibrahimović e Cristiano Ronaldo desafiando uns aos outros. Isso ditou o comportamento de uma geração de jovens que tentava repetir os dribles na escola e na rua.

Ao unir a chuteira de 1998 ao AM95, a NIKE conectou duas subculturas urbanas muito fortes: os fãs de futebol e os de tênis, já que a sihueta já era um pilar da cultura hip-hop e do streetwear europeu e japonês. Esse híbrido celebra o fato do futebol ser não apenas um esporte, mas sim música, estilo de vida, arte e expressão de identidade cultural urbana.

Esse AIR MAX será lançado em 2 de julho.