Pouco tempo depois da ADIDAS precisar rebater informações de que as vendas dos YEEZY vinham caindo, parece que o jogo virou: Matt Powell, do NPD Group (empresa norte-americana de pesquisa de mercado), twittou que a expectativa é de que tenha acontecido um crescimento de 600% nas vendas da família de modelos assinada por Kanye West para a marca das 3 listras, no último trimestre de 2018 – exatamente quando chegaram às lojas os maiores volumes dos YEEZY 350.

Muito desse otimismo é dado pela “democratização” dos YEEZY, anunciada no passado pelo próprio Kanye, que prometeu que seria mais fácil por as mãos – e os pés – em um par, o que, de fato, vem acontecendo.

Vale ressaltar que Powell é notório crítico do mercado de sneakers limitados, do próprio Kanye West e da sua importância para o “negócio” comandado pelas grandes companhias, globalmente, e que na thread iniciada pelo tweet em que fala do crescimento ele mesmo pontua que marcas como YEEZY e JORDAN foram “construídas em cima da escassez” e que sobrecarregar o mercado com estoques altos “mata”.

The “democratization” of Adidas’s Yeezy franchise also led unexpected gains in Q4, with sales up more than 6X. Whether Yeezy can withstand the pressure of the expanded allocation remains to be seen.

— Matt Powell (@NPDMattPowell) January 28, 2019

Fonte: Hypebeast e Sneaker News