Grandes Impérios: Irmãos Dassler E Os 100 anos Do Início De Suas Proles De Sucesso
EDITORIAL
03 fev 2025
Por: SBR Team
Mesmo já passado um tempo, não poderíamos deixar de retratar por aqui como que duas grandes potências do universo dos tênis chegaram a se tornar celebridades com carreiras consolidadas mesmo com altos e baixos, contaremos um pouco sobre o centenário que nos ajudou a entender adidas e Puma como presenças no mundo.
Filhos de um grande sapateiro da região em que viviam, e atletas de coração, os irmãos Dassler decidiram inovar e aplicar seus conhecimentos para ampliar o negócio da família, criando calçados esportivos.
Mesmo com a repulsa do pai sobre a ideia, por ser a favor dos sapatos tradicionais e sociais, Rudolf foi ao banco e solicitou um empréstimo para arcar com os custos da nova produção, enquanto Adolf desenvolvia esboços de designs que possam ser mais confortáveis e duradouros, além de mais leves, para ajudar no desempenho dos atletas corredores, principal foco da ideia - já que ambos eram corredores também.
No banco, os irmãos fecharam um contrato que hoje poderia ser avaliado em aproximadamente 23.000 euros, na moeda atual do país, que na época utilizava o marco alemão. Além disso, a dupla Dassler ficou responsável pelo fornecimento de tênis para atletas da seleção feminina alemã durante as Olimpíadas de 1924, em Paris.
Após isso, eles conseguiram expandir a pequena fábrica que funcionava na lavanderia da casa para um galpão, nascendo assim a intitulada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler), em 1924.
Depois de receberam uma encomenda de 10.000 pares dos tênis, os irmãos Dassler aumentaram significativamente a produção de sua fábrica e, consequentemente, seu quadro de funcionários, além de investir em máquinas de costura e modelagem mais modernas.
Em 1936, a empresa chega às Olimpíadas de Berlim com produção anual de aproximadamente 10.500 tênis, uma quantidade média estabelecida desde 1928.
Neste período, sob governo Hitlerista, e filiado ao partido nazista, Adolf busca dar mais visibilidade ao seu negócio propondo um acordo com o atleta afro-americano Jesse Owens, visto como melhor atleta da competição. Jesse saiu de lá vencedor de 4 medalhas de ouro, sempre exibindo os calçados Dassler nas capas dos principais jornais da época, o que fez com que a empresa fosse notada mundialmente e o marketing esportivo fosse "inaugurado".
Durante a Segunda Guerra Mundial, a relação entre os irmãos vai sendo corrompida pelo afastamento, pois Rudolf acaba sendo convocado para a guerra, onde foge do Exército Vermelho mas acaba sendo preso pela Gestapo pouco tempo depois. Consegue a liberdade com a libertação da Alemanha e volta a ser preso, sob acusação de espionagem pelo exército americano, e é liberado somente após um ano.
No período em que seu irmão servia na guerra, Adolf também sofre com alguns outros problemas, por ter que trocar a fabricação de tênis pela fabricação de artigos de guerra para o Exército Vermelho, o que acarreta no fechamento da empresa e confisco de bens no pós-guerra.
Atuando juntos novamente, mesmo com a relação desestabilizada, Rudolf e Adolf retomam as produções em 1946.
Com a ocorrência intensa de diversos conflitos entre eles, determinam a separação da empresa, em 1948, originando duas novas marcas.
A ADIDAS, formada pela abreviação do apelido de Adolf, “Adi”, e da primeira sílaba do sobrenome Dassller, na fábrica que já herdava, e também a RUDA, que utilizava a estrutura de nomeação da sua "irmã", só que liderada por Rudolf, que acabou não se adaptando com a sonoridade do nome e a nomeia PUMA, na margem oposta do rio que cortava a cidade.
Após o desentendimento no negócio familiar de calçados, houve ainda uma separação da população, que não podia ter relações com quem vivia e trabalhava para a empresa do outro Dassler.
Essa rivalidade entre os moradores da região foi se dissolvendo com o tempo, porém, entre as empresas, só ocorreu depois da morte de ambos os fundadores, com um jogo amistoso de futebol, em 2009, organizado por representantes das marcas.
Hoje, a dupla é referência e uma grande potência tanto no mercado esportivo quanto no casual, com designs sofisticados e materiais tecnológicos que se adequam e melhor material para performance de esportes até qualidade e conforto para uso rotineiro são frutos da “Fábrica de Calçados Irmãos Dassler” que completou 100 anos em 1º de julho de 2024.
Com valores sob a seguinte frase “Através do esporte, nós temos o poder de mudar vidas”, foi fundada em 18 de agosto de 1949 a ADIDAS, que iniciou as operações com 47 funcionários e, no mesmo dia, inseriu três listras nos calçados, o que se tornou a marca registrada da empresa.
Com muitas aparições nos pés de atletas do decorrer de várias Olimpíadas, ela foi sendo notada pela mídia aos poucos, mas foi em 1986, após se tornar inspiração da canção “My Adidas”, do grupo de rap Run DMC, que se imortalizou no mercado.
Pessoas ao redor de todo o mundo passaram a usar os famosos adidas Superstar porque seus ídolos as diziam isso no maior hit da época - chegando a zerar as prateleiras de lojas em que se encontravam em estoque em pouco tempo. O modelo chegou a render inúmeras colaborações limitadas com grifes, festividades, artistas e temática de filmes - pauta que rendeu uma edição em preto e branco da Revista SBR para os 45 anos de "shell toe" em dezembro de 2014, entre as páginas 36 e 40, além de ser comentado no documentário Sneakerheadz de 2015.
Não suficiente, a marca tem mais celebridades notáveis no seu catálogo de referências, como por exemplo o clássico que leva o nome do tenista Stan Smith, que até hoje conquista pessoas por todo o mundo.
Além de coleções que celebram diversidade e inclusão com direção criativa de Pharrel Williams.
A linha de artigos YEEZY - que chegou a ser encarregada por YE, muito cobiçados pelo público do hype. No princípio, as vendas esgotavam em questão de minutos pelo mundo todo até o rompimento da parceria e o desencadeamento de atribuladas negociações.
Até meados de 2019, foi considerada a segunda marca mais rentável do mercado, quando tinha junto ao grupo de 2006 a 2021 a posse da patente Reebok.
Voltando a 2019, habitando o pódio mercadológico como terceira líder do momento, nascida em 1948 e patrocinadora de Pelé na Copa do Mundo de 1962 no Chile (onde o Brasil foi campeão) falaremos agora da PUMA.
Uma revolucionária no âmbito de tecnologia. Desenvolveu o primeiro tênis com sistema de fios internos que vão se ajustando ao pé, fornecendo praticidade e segurança desde 1991 - os famosos Puma Disc.
E como CEO, Jochen Zeitz, que ao assumir a posição em 1993 alavancou a empresa de marca de baixo preço a empresa notória de artigos premium e a terceira colocada no ranking das mais melhores marcas há cinco anos.
Seu portfólio, conta com a silhueta de renome o Puma Suede que nasceu pensada para o basquete em 1960; marcou o movimento Black Power – que lutava contra a segregação racial, nos Estados Unidos, assunto que rendeu nota contextualizando esse acontecimento aqui no site – ao ser utilizado pelo corredor Tommie Smith (que usou o tênis ao bater o então recorde mundial dos 200 metros raros nas Olimpíadas do México) ao fazer gesto símbolo deste movimento e subir ao pódio descalço em protesto (tornando-se coleção celebrativa nos 50 anos da marca em 2018).
Depois passou a ser ícone dos b-boys – como retratado inclusive na série The Get Down da Netflix – que customizavam a bel prazer e nos anos 2000 passou a ter matérias primas com menos poluentes (que inclusive pode ser conferido em nossa 4ª edição da Revista SBR, Julho/2013, entre as páginas 52 e 55).
Ainda na estrada de sucesso, foi a marca usada por Usain Bolt, que obteve a melhor performance de 100m em 9,58 segundos e 200m em 19,19 segundos (o que o eternizou com o título de homem mais rápido do mundo por muito tempo), revezamento 4 x 100m em 37,10 segundos, usando roupas e tênis com tecnologia de ponta para auxiliar no sucesso da performance.
Em 2015, nomeou Rihanna como embaixadora, com a patente Fenty, fazendo da celebridade diretora criativa, linha de frente na linha feminina de luxo da marca, com peças que tem no portfólio não somente tênis mas um acervo de vestuário, bolsas e acessórios voltados para o público feminino.
Dois anos depois, a atriz, cantora, produtora e também embaixadora da UNICEF, Selena Gomez se junta ao time, criando coleções limitadas. E para comemorar um ano de história com a marca, lançou um tênis da linha Defy, que esgotou em pouco tempo de disponibilização, chegando a arrecadar cerca de U$ 100.000,00 da renda das vendas convertida em doação para o “Fundo Selena Gomez de Pesquisas Para o Lúpus”.
Sobre inspiração de “Eu me atrevo a fazer as coisas funcionarem. Eu não faço coisas por resposta ou controvérsia. Eu apenas vivo minha vida” – Rihanna, a modelo e atriz Cara Delevigne torna-se também embaixadora da Puma com uma coleção feminina voltada para o conforto, praticidade e elegância para looks modernos e versáteis, recomendados ainda para a prática de esportes com toda a tecnologia dos materiais de primeira linha que a marca fornece.
Indo de encontro ao tempo presente vemos que ambas as marcas tem explorado novos horizontes como a inserção de seus designs no mundo virtual e até sincretização de novas potências na moda, até a expansão da ambição antiga de elevar a eficiência de entrega em suportes para corrida.
A adidas embarcou na onda de NFTs com a Doodles com acervo completo pra vestir personagens por inteiro, tal como recentemente ocorreu na plataforma Fortnite. Não só isso, conseguiu levar a potência nacional Pabllo Vittar - que é maranhense, drag e ícone da comunidade LGBTQIAP+ com sucesso considerável fora do Brasil - a estrelar uma campanha com uniformes da MLS (principal liga de futebol nos Estados Unidos), além de abrir espaço para Taqwa Bint Ali exibir seu talento em design com revisitadas ousadas aos arquivos da marca e ainda exibir visuais modernos e uma campanha que evidencia o acolhimento a sua criança interior e a relevância de quem usa hijab - que não costuma ser abordada no mercado comercial.
Em questão de velocidade as Três Listras não tiraram os pés do freio com a evolução de linhas consagradas como BOOST - que chegou a um novo patamar com direito a estudo de esponjas marinhas chamado ZPONGE - e EQT, seguindo um ritmo bem semelhante da irmã com Formstripes que tem a disposição em se impor como a marca mais rápida do mundo através das linhas FAST e NITRO.
Rápida até nas mídias digitais, migrando das quadras para os videogames a PUMA junto a NBA tem lançado cada dia mais projetos virtuais que divertem o público e aguçam o mercado para lançamentos no mundo real. Mostrando que uma boa aliança merece ser renovada, a patente Fenty voltou a ser estrela nas manchetes com atualização de modelos de outras temporadas conjuntas e ainda revisitada a visuais do fundo do baú que receberam uma nova identidade nos últimos tempos junto de mais um time de peso entre personas e personagens que você confere em nossa recorrente atualização de notícias aqui no site.
Aprender com o passado para construir um novo futuro é uma prática que ambas tem explorado com força ao resgatar designs adormecidos nos arquivos com foco em sustentabilidade, durabilidade e honra ao que foi fundamental para a construção se seus impérios individuais.
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