Os Grey Days Da New Balance Estão De Volta Em 2024
EDITORIAL
10 maio 2024
Por: SBR Team
O mês de maio é particularmente importante para a NEW BALANCE. Nesta época, a marca costuma agendar uma série de acontecimentos, eventos e ações que celebram a cor cinza, fundamental para a história iniciada em 1906, quando William J. Riley fundou a empresa em Boston, Massachusetts, nos Estados Unidos.
Se em outros anos a celebração era conhecida singularmente por "Gray Day", 2024 traz novidades que deixarão os fãs ainda mais empolgados: este ano, não apenas uma data, mas algumas delas, trocam oficialmente a ocasião para "Grey Days", destacando as novas e clássicas expressões do legado duradouro de sua cor exclusiva. É como se a vida não fosse enxergada em divisores preto e branco, mas sim em inclusivos tons diversos de cinza.
A serviço da construção de um tênis de corrida superior na década de 1980, a NEW BALANCE introduziu intencionalmente a cor, uma escolha feita com o mesmo nível de consideração de qualquer recurso de desempenho. O cinza logo destacou-se entre os seus concorrentes nas pistas, ao mesmo tempo que provou ser um complemento perfeito para o cenário urbano revestido de concreto e asfalto. Em pouco tempo, as pessoas perceberam que os tênis de corrida cinza ficavam bem em qualquer lugar. Embora os modelos tenham evoluído ao longo dos anos com tecnologia e materiais em constante mudança, o cinza continua a incorporar a qualidade e o estilo intemporais da NB, em todas as formas.
A homenagem tem um de seus pontos altos no dia 10 de maio, quando a NB lança um curta-metragem intitulado “Grey Days”, em homenagem ao impacto generalizado da marca nas muitas facetas da cultura global do tênis, do esporte à rua. Serão sete vinhetas que conduzem a um filme de sete minutos, com cada uma delas retratando um aspecto diferente da história.
O filme, do novo selo American Haiku, foi escrito em colaboração entre os diretores criativos Thom Glover e Daniel Wolfe, ao lado de Elliott Power e do diretor de fotografia Norm Li. “Este filme celebra não apenas o que cinza significa para nós como marca, mas também o que significa para os consumidores da New Balance. Ele reconhece os fãs subculturais da New Balance que defendem nossa marca e o cinza há gerações”, disse Chris Davis, diretor de marketing e vice-presidente sênior de merchandising da New Balance. “Também reconhece a onipresença da cor cinza, atraindo pessoas de todos os lugares, desde supermodelos em Londres, pais em Ohio, até conhecedores de tênis em Toyko. O cinza é uma cor para todos que representa autenticidade, versatilidade e atemporalidade, transportando nossa herança para o futuro.”
Ao longo do mês, atletas da NEW BALANCE usarão cinza nos maiores palcos do esporte – de Coco Gauff no Aberto da França (Roland Garros) a Kawhi Leonard (que lança o KAWHI IV em 23 de maio) e Jamal Murray durante os Playoffs da NBA.
Como é de se esperar, diversos produtos exclusivos chegam ao mercado ao longo do mês. No Brasil a lista traz o celebrado 550, o 574 e o 327, o Numeric 1010 do brasileiro Tiago Lemos, além do 1906R e o 1080. No exterior, modelos como o WRPD RUNNER, o COCO CG1 e o SC ELITE v4 numa coleção em colaboração com a DISTRICT VISION, entre outros, também estarão vestidos de cinza especialmente para esses dias de maio.
Confira o especial "Grey Days" no site brasileiro da NEW BALANCE.
