A Música Como Agente de Transformação Na Coleção Rider FEAT.

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A RIDER, em sua nova campanha “Feat”., convidou artistas de trap e rap de diferentes gerações para criarem um novo hit sobre o potencial da música como uma ferramenta de transformação social e cultural. É a música como agente de transformação e moda como ferramenta de expressão.

“A música nacional faz parte da história da cultura urbana e move muito do que vemos hoje em toda a sociedade, principalmente quando falamos do rap e do trap. Além de toda essa mobilização musical, nossa ideia foi evidenciar a grandeza e poder que gerações com diferentes idades, momentos e contextos podem produzir juntas”, explica Alexandre Reis Ferreira, Gerente de Marca e Comunicação da Rider.

O videoclipe foi lançado em 26 de outubro, durante o evento de inauguração da primeira loja própria RIDER no Edifício Copan, em São Paulo, e traz Rashid - premiado pela Rolling Stone Brasil em 2018 com um dos melhores álbuns do país, Yunk Vino - atual representante do cenário do trap, Duquesa - cantora jovem baiana, e o DJ Cia - que já trabalhou com nomes como Elza Soares, Racionais MC’s e Sabotage.

A escolha do Edifício Copan como sede da primeira loja própria, conecta a sua experiência de marca em um ponto de relevância cultural no centro de São Paulo e também expressa o carinho da marca com este valor que a acompanha desde sua fundação. . Enfatizando as possibilidades criativas da colaboração e todo o potencial da rua, a coleção também contou com Benson (@benson.94), Nihao (@ni_hao93) e Soon (@soon808s), como os grafiteiros responsáveis por toda a identidade visual da campanha e arte dos produtos, trazendo a visão da rua através do olhar dos artistas convidados.

O movimento no qual é norteado a campanha, a Arte de Rua ou Street Art, foi criada nos Estados Unidos na década de 70 e traz expressões gráficas, conhecidas popularmente como graffiti, o breaking como dança e a música com DJs e rappers.

Com 36 anos de existência, a RIDER tem reforçado o seu conceito criativo ao propósito da marca de recriar futuros juntos. “Produzir algo no Brasil sem considerar toda a sua riqueza e possibilidades de contribuição cultural é deixar de ver o quanto cada item pode se “abrasileirar” e tornar-se único" comenta Alexandre Reis.

A sustentabilidade é um dos principais pilares da atuação da RIDER, e tanto a nova coleção quando a RIDER SPACES do Copan revalidam esse compromisso. A loja traz ações focadas onde a marca se responsabiliza pelo descarte correto dos calçados sem condições de uso, reaproveitando as partes recicláveis em outros calçados ou destinando corretamente para outras indústrias. O tema também aparece no revestimento do espaço de customização da loja, que é feito com aglomerado de resíduos plásticos e embalagens de leite recicladas e também na iluminação com lâmpadas LED. Espere também por ecobags são feitas pelas mãos das costureiras do Instituto ITI, almofadas feitas com EVA do processo de produção, cabides reutilizáveis, entre outros.

Emy Sato é ilustradora e fotógrafa - criada dentro do ambiente do skate e cercada pelo carinho dos animais, é nascida em São Paulo (SP), vive em Barcelona desde 2015 e foi trazida para o projeto por conta de sua visão única à respeito do espaço urbano e das infinitas possibilidade que as ruas abrem para o potencial criativo.

Conheça os cinco modelos da coleção RIDER FEAT.:

Rider Commuter Feat - Disponível em cinco combinações de cores: preta com detalhes cinza, cinza com branco, azul com verde e laranja, grafite com turquesa e vermelho, além de grafite com azul e detalhes em verde, o modelo tem o preço sugerido de R$ 299,99 e faixas refletivas em todas as opções.

Rider NX Feat - O modelo papete e carro chefe da coleção também tem cinco opções de cores, sendo elas: preta com detalhes em cinza, branco com grafite, roxo com rosa, grafite com azul e turquesa com verde, e custa R$ 269,99.

Rider 2Straps Feat - A papete da marca chega na coleção com as cinco opções de cores similares ao modelo NX e a arte lateral em grafite, custando R$ 119,99.

Rider NX Plus Feat - Com cores vibrantes, o modelo traz quatro combinações diferentes em branco com cinza, preto com grafite, azul com cinza além de grafite com turquesa e detalhes em branco e verde. O preço sugerido do modelo é de R$ 109,99.

Rider R1 Feat - O modelo mais simples da coleção não deixa de lado o estilo, as cinco variações tem o grafite estampado na sola, e chega ao mercado custando R$ 49,99.

A coleção Rider Feat. já está disponível em Rider.com.br .