Rider 35 anos: passado, presente e a busca por melhores futuros

EDITORIAL
18 out 2021
Por: SBR Team

conteúdo publicitário

1986

1986 marcou o ano de nascimento de um dos maiores ícones da indústria calçadista nacional. Ícone daqueles que de tão importante atravessou gerações, ora mais vivo, ora mais adormecido, sem perder relevância e a cada ano reforçando sua importância como um verdadeiro “símbolo cultural brasileiro”.

Pode parecer estranho para alguns, mas não é de um tênis que estamos falando, e sim de Rider, um nome tão forte que é imediatamente associado ao chinelo de tira única e larga, que se estende da parte interna à externa do pé - que na indústria recebe o nome de “slide”, ou “gáspea” e que tem versões fabricadas pelos principais nomes do mercado esportivo.

A marca Rider nasceu como um braço da Grendene, empresa fundada no começo da década de 1970, no Rio Grande do Sul, como fabricante de telas plásticas para os garrafões de vinho produzidos na Serra Gaúcha.

A partir desse primeiro produto, a companhia passou a utilizar a poliamida como matéria-prima de calçados, criou a Melissa – um outro ícone brasileiro – até chegar ao Rider, em meados dos anos 1980, que poderia ser (mal) resumido como o equivalente masculino da sua marca de maior sucesso, até então.

O produto era apresentado como um calçado esportivo, diferente de tudo que era oferecido no mercado, e rapidamente se transformou num fenômeno de vendas e de aceitação popular. Em pouco mais de um semestre já eram 500, 600 mil pares produzidos por mês.

1996

Os anos seguintes foram de sucesso absoluto e campanhas impactantes de mídia que contavam com a participação de alguns dos mais famosos nomes da época: dos jogadores de futebol Falcão e Careca ao piloto de fórmula 1, Nelson Piquet todos insistiam na mensagem que o calçado era o eleito para as horas de lazer, para os momentos de prazer do fim de semana, o que acabou virando o mais célebre slogan, “dê férias para os seus pés”.

Passado o auge do sucesso, já em meados da década seguinte, uma outra campanha feliz transformou-se em um dos maiores sucessos do mercado publicitário brasileiro, o maior de todos na trajetória de Rider, ao juntar belos filmes a uma trilha sonora caprichada, regravações de grandes sucessos da música popular na voz de ídolos pop contemporâneos.

O ano era 1993 e nascia o “Rider Hits”, sequência de anúncios de até 3 minutos, cuja estreia acontecia sempre no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, aos domingos, e que culminou no lançamento de um CD, ganhador do disco de platina e um reforço ainda maior à presença de Rider no mercado e ao seu nome como sinônimo do arquétipo “gáspea”.

2006

O minimalismo dos anos 2000 trouxe consigo um certo envelhecimento para Rider, agora associada ao “chinelo de tiozão”. No final daquela década, começaram os esforços de rejuvenescimento e revitalização da marca. A linha, há tempos, já incluía modelos femininos e infantis em seu portfólio e o sucesso internacional, junto com as inovações técnicas (velcro, amortecimento, sistema de drenagem), já estava consolidado.

Na sequência, entravam em cena opções de chinelos de dedo, que fariam com que o principal ícone de Rider, a gáspea, perdesse espaço, até sumir do mercado local.

Puxando pela memória, quem nunca teve um Rider, certamente lembra de algum parente, ou amigo muito próximo com uma versão do calçado nos pés. Ou lembra dos anúncios antigos, ou cantou/dançou uma das músicas, sem nem saber que elas faziam parte de uma campanha.

Em 2011, a campanha “Novo Rider” inaugurava uma linguagem mais jovem e extrovertida, um ensaio do momento em que a Rider decidiu começar a exaltar seu histórico, se preparando para escrever novos capítulos dessa trajetória de sucesso, inspirada pela filosofia “Lifeaholic”.

2016 - 2020

Muito mais do que aproveitar a vida, a expressão “Lifeaholic” era uma conexão entre a marca Rider e as pessoas que estavam em busca da exploração e da experimentação do novo. E aí voltou à cena o R86, aquele ícone de 30 anos atrás, em versões revistas e atualizadas, celebrando as 3 décadas de sucesso de Rider.

O flerte com o universo streetwear virou namoro, surgiram colaborações com as principais lojas do país, como a Guadalupe Store e Cartel 011, com marcas como Piet/Pedro Andrade e NBA, e até nós, do SneakersBR, fizemos nossa parte nos festejos.

Além de inovação e design consciência ambiental passou a ser um dos principais pilares da empresa, que apresentou o programa R4, reforçando o compromisso com processos produtivos mais eco-eficientes, sem perder suas conexões com a rua.

2021

Os 35 anos chegaram e com eles a maturidade de quem quer construir “futuros” melhores: com a consciência de que ao longo desse tempo o mundo mudou muito, a Rider lança a campanha ‘Recriar futuros, juntos’.

A coleção de calçados, além de celebrar as três décadas e meia, reforça o compromisso da marca com a sustentabilidade através do programa Rider R4.

“Estamos presentes na vida de diferentes gerações e utilizamos a nossa essência de se reinventar como mote dessa nova fase. Nossos valores foram mudando enquanto sociedade e soubemos ao longo dos anos também nos recriar. Vivemos um momento decisivo em relação aos assuntos ambientais, por isso, focamos em uma jornada pela sustentabilidade, através de ações no presente que impactem o amanhã de forma positiva”,

ressalta Pedro Lessa, Gerente Divisional Rider. 

Como forma de incentivo à pluralidade e o reconhecimento de diferentes potências, foram convocados para a campanha nomes de diferentes gerações e territórios, que se juntaram para mostrar a transversalidade de Rider: Martinho da Vila, Rapadura e Kaê, em um clima de ‘newstalgia’, celebram o passado e mostram formas de recriar o futuro transformando realidades diversas.

“Não é sobre algo idealizado, intangível, mas exercitar a nossa inquietude na direção de novas possibilidades. Estamos aprendendo, evoluindo e nos reinventando. Não temos todas as respostas, mas sabemos o caminho que queremos trilhar”,

completa Alexandre Reis, Gerente de Marcas e Comunicação Rider. 

Smooth E 35th

Na prática, Rider recriou seus modelos ícones com menor impacto ambiental e produção ecoeficiente. A coleção foi pensada para ser acessível e estar presente em todos os canais de vendas. De cara, chega às lojas o novíssimo Rider Smooth 35th, um slide que resgata o passado, reinterpretando linhas de um produto dos anos 1980, o Rider 3, e trazendo a história para o presente.

Junto com ele, também ganha às ruas o R35TH, uma celebração ao clássico R86, com tira que carrega etiquetas bordadas com fio feito a partir de garrafas pet recicladas, sola em PVC expandido com maior teor de material reciclado e palmilha ultra-confortável, feita parcialmente com EVA Biobased, retirado da cana de açúcar.

R4

Parte dos calçados é produzido de PVC (plástico) de uso contínuo, que tem longa duração, sendo 100% reciclável e inclui 30% de material reciclado e vegano.  
 
O Programa Rider R4 está alicerçado em quatro pilares: Econômico para viabilizar o acesso a produtos sustentáveis; Ambiental em busca da evolução constante nas operações ecoeficientes e produtos de menor impacto ambiental; Social com a valorização e respeito às pessoas e à cultura para incentivar a diversidade cultural através da colaboração e criatividade.  

Atualmente a Grendene, está entre as 96 empresas que integram o índice S&P/B3 Brasil ESG no setor de varejo. A empresa, que possui 5 unidades industriais e 11 fábricas, tem a capacidade para produzir 250 milhões de pares por ano. Há mais de uma década a Grendene iniciou sua Jornada pela Sustentabilidade com a criação de um departamento e uma equipe especialmente dedicada para o desenvolvimento do assunto, com importantes certificações como Vegan Society e Abvtex. 

Os Rider Smooth 35th e R35th já estão à venda em www.rider.com.br e em revendedores autorizados e esse é apenas o primeiro capítulo dessa história de recriar novos futuros.

Fique ligado em todos os nossos canais para saber mais a respeito.

Compre agora