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A NEW BALANCE tem o seu dia. Chamado de GREY DAY, é a data em que, globalmente, a empresa de Boston celebra sua marca mais característica. O dia remete à cor que representa a marca, desde os anos 80, quando se afastou das tonalidades típicas disponíveis no mercado dos tênis de corrida para dar vida a uma tonalidade particular, o cinza. A primeira celebração data de 2018 e, em 2023, certamente acontece o maior GREY DAY da história.

Para o GREY DAY deste ano no Brasil, os personagens principais são o 990v6, o 574 e o 2002R, além do 580 e do FRESH FOAM X MORE TRAIL v3.
Mas antes, vamos falar sobre como o cinza se tornou quase que um sinônimo de NEW BALANCE.
Pra começar a contar essa trajetória, precisamos colocar a camurça de porco em evidência. Sendo o material mais forte para o seu peso, permitiu que modelos NB como o 990 flexionassem - e não enrugassem – ao contrário de muitos outros tênis no mercado. Sua estrutura fibrosa densa foi utilizada por sua combinação única de maciez e maleabilidade. Esse material e a cor cinza passariam a andar juntos pelo resto de suas existências.

Em 1982 surge o primeiro modelo desenvolvido nesta icônica colorway - o 990, que logo tornaria-se um marco de autenticidade, mesmo sendo lançado custando US$ 100,00, algo incomum para a época. Em 2023, o 990v6 é um dos protagonista da celebração brasileira da data.

Dois anos depois, o 1300 eleva qualidade - e preço. Compartilhando algumas das características do 990 (incluindo a sola VIBRAM e o estabilizador de calcanhar de plástico), introduziu uma inovação no arsenal tecnológico: ENCAP – a combinação de um núcleo de espuma EVA e um poliuretano único. A campanha publicitária brincava com o valor do tênis - "Mortgage The House" - algo como "venda/financie sua casa" pra levantar a (muita) grana que o 1300 cobrava.

Também um original dos anos 1980, o 574 embaralhou as linhas que definiam modelos de performance e uso casual. Marcado pela versatilidade, a versão 574 LEGACY aparece nos tons de cinza que a data pede.

Em 1991, o 997 é um marco dos modelos "Made In USA" - o tênis foi produzido por três anos e depois, inexplicavelmente, experimentou um longo período de duas décadas até voltar às prateleiras.

O mundo vivia maravilhado com as inovações tecnológicas que os meados dos anos 1990 apresentavam, e o 1400, mesmo pensado quase dez anos antes, fazia sua estreia em 1994. O mercado asiático, especialmente o público japonês, abraçou de maneira efusiva a silhueta.

Surgido em 2007, o 992 trazia camurça flexível, mesh respirável e a inovação ABZORB sob os pés - a primeira vez que a tecnologia de palmilhas foi usada! Sim, esse era o tênis que vivia nos pés de um certo Steve Jobs, a NB comemorava um século e vivíamos no mundo do todas ascoisas.com. E, hoje, talvez você esteja lendo isso em um computador...cinza.

Celebrando modelos de diversas épocas, o 327, de 2020, trazia sugestões de design do 320 (1976), 355 (1977) e SUPERCOMP (1977). A ideia da designer de calçados CHARLOTE LEE incorporou entressolas largas e marcas superdimensionadas. No ano seguinte, o XC-72 também trazia a sola como elemento destacado, trazia inspiração dos carros conceito da década de 1970 e o cinza, claro, caía muito bem nele.

No ano passado, três modelos marcaram o GREY DAY - "O XC-72, 57/40 e 327 são nossas silhuetas de lifestyle mais progressistas até o momento. Eles são inspirados pelo passado, mas não limitados por suas limitações”, disse PAUL KASEUMSOUK , gerente sênior de projetos da New Balance. “Nosso objetivo era evoluir o GREY DAY com uma expressão de sustentabilidade, e a ideia era representar todo o espectro de cinzas quentes e frios combinados com materiais sustentáveis. Usando nossa cor icônica, criamos uma coleção que celebra a essência progressiva".

Dois modelos mais recentes também marcam presença em 2023: o 2002R e o 580 são nascidos num momento especial da cultura sneakerhead e trazem atualizações modernas e construções refinadas para perto da herança cinza da NEW BALANCE, que fecha as ofertas para o GREY DAY 2023 indo para a trilha com o FRESH FOAM X MORE TRAIL v3.

O GREY DAY é a celebração de um legado, e representa a herança da NEW BALANCE por meio dos ícones repaginados. Produzindo até hoje em fábricas próprias nos EUA e também no Reino Unido, a NEW BALANCE zela por sua história e reputação - e reserva o 12 de maio para ser o seu dia. O dia do cinza.