Visitamos O Lendário “The Archive” Na Sede Mundial Da adidas
EDITORIAL
15 maio 2023
Por: SBR Team
A adidas Originals resgatou quatro das suas mais icônicas silhuetas como parte de uma reedição do projeto "Home Of Classics" e nos convidou a visitar sua sede mundial, em Herzogenaurach, Alemanha, em busca de maiores detalhes sobre a história de Superstar, Stan Smith, Forum e Gazelle.
A visita aconteceu na companhia de outras mídias e influenciadores latino-americanos - Laceup e Mike Gonzales, do México, Lorenzo Wiedenmann, da Costa Rica, FRAIN. Cristian Damiani, da Argentina, e Pablo Bahamonde, da Rojo Magazine, Chile - e foram três dias de experiência, que incluíram um passeio completo pelo campus da marca das 3 listras.
No primeiro dia, uma tour por todos os prédio que compõem a sede, começando pela estátua do fundador Adi Dassler, que também batiza um dos dois campos de futebol.
A arquitetura moderna dos prédios contrasta com a natureza característica da região da Bavária, e o clima de esportes envolve todas as construções.
No segundo dia, o momento mais esperado: hora de calçar as icônicas luvas brancas e conhecer o "The Archive", um espaço que abriga alguns dos mais importantes produtos da trajetória de quase 75 anos da adidas.
De bolas de futebol a bolsas e acessórios, passando por tênis - é claro - e toda sorte de equipamentos, o acervo inclui o primeiríssimo dos calçados da marca das 3 listras, além de um conjunto de caixas históricas que embalaram seus artigos ao longo dessas sete décadas.
Temperatura e umidade são controladas para que o processo de deteriorização seja retardado ao máximo e o controle é tão rígido que apenas oito pessoas por vez podem acessar os cobiçados corredores.
Antes do Superstar havia o Supergrip e um par original do calçado que é predecessor do modelo marcado pela icônica biqueira de borracha em forma de concha faz parte do acervo, assim como pares originais dos primeiros Gazelle, em azul e vermelho, tênis feito para treinamentos em ambientes interno e externo, respectivamente.
A visita é guiada por Sandra Trapp, arquivista e uma verdadeira enciclopédia ambulante quando o assunto é a história da marca.
Boa parte da localização dos milhares de artigos está na ponta da língua. Para o restante, um controle digital bem eficiente informa onde encontrar determinado produto, dentro das estantes brancas movidas por um sistema mecânico de trilhos.
Com ela, aprendemos a razão do desenho em forma de X no alto do cabedal do Forum, os detalhes por trás da ausência de bigode no Stan Smith estampado na língua do tênis homônimo e pudemos até escolher modelos sobre os quais tínhamos curiosidade pessoal.
Como não podia deixar de ser, Superstar 50///13 e Forum "Cristal", duas das parcerias do SneakersBR com adidas Originals, fizeram sua participação especial, acompanhando elementos que ajudaram a construir a história dessa verdadeira "casa dos clássicos".
A experiência incluiu, ainda, momentos dedicados à conversa com representantes da marca alemã, que detalharam processos por trás das colaborações e como a adidas cuida dos seus clássicos.
Martin Love é diretor global de calçados de adidas Originals e foi ele quem falou sobre o cuidado que a marca tem com seus maiores ícones e sobre a importância dos integrantes de "Home of Classics" para a história da adidas.
De origem britânica, Love destacou o bom momento que vivem os chamados "T toe", modelos que têm um recorte em forma de T na área dos dedos, como o Gazelle, que faz parte do projeto "Home of Classics" e Samba, o queridinho da vez nas redes sociais.
Além disso, Martin recapitulou um pouco da história de Superstar, Stan Smith e Forum e de como eles transcenderam culturas e gerações, até atingirem o status de "clássicos".
Depois dele, foi a vez de George Griffin, londrino formado na cultura sneaker, com passagens por lojas como Sneakersnstuff, e que hoje responsável pela área de colaborações da adidas.
Griffin apresentou algumas das parcerias mais recentes da adidas e falou sobre os elementos que compõem um projeto de sucesso, usando como exemplos os Gazelle e ZX assinados pela Gucci, Samba Crepe,parte da tripla colab com KITH e Clarks, dentre outros.
E assim, acabou nossa visita a Herzo e o mergulho que fizemos nos arquivos da adidas, uma experiência inesquecível para qualquer apaixonado pelo mercado esportivo.
O conteúdo completo dessa expedição, você tem conferido aqui no nosso site, no YouTube e nas redes sociais de @adidasBrasil e @SneakersBR.
A série foi dividida em 5 capítulos, veiculados no Instagram e acompanhados de posts Editoriais aqui no nosso site, um para cada silhueta que compõe o pacote "Home of Classics", além de mais um recapitulando a experiência completa.
Fotos: Mafe Espitia/Say Matt
